Cosa sono le Mystery Box dello streetwear?

Lo scorso anno una serie di retailer sono stati costretti a dichiarare bancarotta in seguito alla pandemia e alla parziale paralisi delle vendite nel mondo del luxury fashion. Se i giganti del fast-fashion come Zara e H&M sono usciti rinvigoriti da dodici mesi di lockdown e negozi chiusi, realtà come Century 21 e Stein Mart non sono state altrettanto fortunate, vedendosi costrette a chiudere spesso in modo permanente.

C'è invece qualcuno che sembra aver trovato una soluzione al problema, sfruttando un trend di Youtube e rendendolo un vero e proprio modello di business. Affidandosi alla merce invenduta e alle giacenze di fabbrica, Heat e Scarce hanno deciso di realizzare delle luxury mystery box contenenti item di brand come Moncler, Balenciaga e Off-White. Disponibili solo tramite drop, le mystery box vengono vendute a un prezzo inferiore rispetto al totale della merce contenuta all'interno, dando così all'acquirente non solo il brivido della scoperta di un contenuto top-secret ma anche un ottimo motivo per scegliere di fare shopping al buio. 

Nato come trend su Youtube sulla scia dell'hype culture, le luxury mystery box si sono rivelate un successo per Heat, capace di venderne a centinaia solo nelle prime ore online. Ovviamente non abbiamo davanti una soluzione finale al calo del retail dovuto alla pandemia, ma è innegabile che l'idea avuta dai due retailer possa diventare un modello capace di traghettare diverse realtà fuori dalle cattive acque della crisi.