Le 10 migliori collezioni per il Capodanno cinese 2021

Quella del Capodanno cinese è forse la prima tradizione nazionale non-Europea ad essere entrata nel calendario del lusso nell’era della moda globalizzata. Da quando il mercato cinese ha assunto un ruolo di importanza centrale nell’economia del mondo del lusso, il Capodanno cinese è diventato una perfetta occasione per i grandi brand di moda  che, di anno in anno, producono capsule collection e campagne ad hoc. Oltre che essere una dimostrazione pratica del funzionamento dei cosiddetti localized drops (uno dei più importanti trend del 2021 per il mercato del lusso), le capsule del Capodanno cinese rappresentano un’opportunità creativa unica: essendo in Cina ciascun anno simboleggiato da uno dei segni dello zodiaco cinese, ogni collezione possiede spesso un fil rouge visivo che lo richiama. 

Per raccontare di questa tradizione, la redazione di nss magazine ha scelto le dieci migliori capsule collection del Capodanno Cinese 2021.

Prada

La campagna di Prada per il Capodanno cinese è intitolata Enter 2021. New Possibilities ed è un ottimistico invito ad affrontare il nuovo anno a cuor leggero. Per la realizzazione della campagna sono state coinvolte star di primo livello del mondo dell’entertainement cinese come il cantante Cai Xu Kun, vincitore del premio Best New Artist of the Year ai GQ Men of the Year Award, e le attrici Chun Xia e Zheng Shuang.

Burberry

Il brand diretto da Riccardo Tisci ha celebrato l’Anno del Bue con una nuova e variopinta versione del Thomas Burberry Monogram Motif oltre che con artwork originali che celebrano il segno dello zodiaco del 2021. Con una campagna scattata dal fotografo Feng Li, la collezione si presenta come una serie di twist sui grandi classici di Burberry componendo un range abbastanza ampio che va dalla Pocket Bag fino ai costumi da bagno.

Fendi

Invece che insistere sul tema visivo del Bue, la capsule di Fendi si è concentrata sul colore rosso, tradizionalmente di buon augurio, e sul simbolismo floreale di crisantemi e peonie che in Cina rappresentano rispettivamente la longevità e la prosperità. Insieme al resto della collezione di apparel e accessori, con una particolare enfasi posta sulle borse, ci sarà inoltre una versione ad hoc dell’orologio Forever Fendi. 

Dior 

Anche nella capsule di Dior il rosso è uno degli elementi protagonisti, insieme a un particolare reworking delle grafiche firmate da Shawn Stussy per il brand in occasione della collezione Pre-Fall 2020. In particolare il simbolismo del bue viene accentuato per una nuova versione delle sneaker B23 e B27 e come decorazione delle borse e degli zaini della collezione.

Gucci

La collezione di Gucci dedicata al Capodanno cinese era già stata presentata, sotto forma di singolo accessorio, durante lo show estivo Gucci Epilogue dello scorso luglio. Il suo tema grafico è l'anime Doraemon, il cui protagonista è presente in una versione ad hoc di tutti i grandi classici del Gucci di Alessandro Michele, dalle sneaker Rhyton fino ai mocassini e alle giacche.

Nike

La capsule di sneaker Nike dedicata al Capodanno cinese di quest’anno ha ricevuto numerose recensioni positive tanto per il suo riuscito massimalismo grafico che per la ricchezza della sua proposta. La line-up della collezione include infatti  rivisitazioni della Air Max 2090, della Dunk Low, della Kyrie 7, della SuperRep 2  della Blazer Mid e quattro diversi modelli di Jordan. L’ispirazione per la collezione viene dalle sagre popolari che spesso accompagnano le celebrazioni della ricorrenza con grafiche che rappresentano fuochi d’artificio, fiori in boccio e nodi dorati decorativi.

Moncler

Per la sua collezione dedicata all'Anno del Bue, Moncler ha affidato la propria campagna alla fotografa Leslie Zhang e, oltre al tradizionale schema cromatico rosso, ha giocato con la cultura pop cinese aggiungendo un setting che ricorda l'architettura classica del paese e un tema visivo che richiama il kung-fu. Il range di abiti è composto principalmente da outerwear in una serie di iterazioni bianche e nere.

Miu Miu

Per celebrare il Capodanno cinese, Miu Miu ha firmato la campagna di nome Always New, Always Miu con l’attrice Qiu Tan, la teen idol Yifan Zhang, insieme alle modelle Gu Xue e Yuru Zhang, che fanno il loro esordio come volti del brand indossando un mix di pezzi sartoriali, sportswear e stile college. La capsule non segue il tradizionale tema visivo del rosso né include il leitmotiv del bue ma si concentra piuttosto su un mood collegiale e femminile che è da sempre la signature del brand.

Vivienne Westwood

Invece che con una collezione completa, la designer inglese ha scelto di celebrare il Capodanno cinese con un singolo accessorio, una collana con una voluminosa catena il cui pendente ha la forma della testa di un Bue. Il pendente è dorato e ricoperto di cristalli e ha l'appeal a metà fra eleganza e anarchia che è ormai la signature della Westwood.

The North Face

Anche The North Face riutilizza il tema rosso, questa volta declinato in una collezione abbastanza ampia che ha i suoi highlight nell'outerwear ma che include quasi tutte le categorie tradizionali dell'abbigliamento come felpe, t-shirt e accessori. I capi della capsule sono poi decorati da grafiche ispirate all'arte cinese che riproducono il Bue e una serie di fantasie floreali.