Fear of God e adidas hanno annunciato una nuova partnership

Con un colpo a sorpresa Fear of God e adidas hanno annunciato una partnership a lungo termine basata su due importanti novità: la nomina di Jerry Lorenzo a Global Creative and Business Strategy di adidas Basketball e la creazione di una nuova linea Fear of God Athletics che andrà ad affiancare quella principale ed Essentials. 

Si tratta di una mossa senza paura in cui la visione condivisa e la convinzione sono al centro della crescita di due brand che stanno avendo un impatto nello sport e nella cultura, con lo scopo di moltiplicare la nostra forza e rivoluzionare per sempre l'industria del basket, ha dichiarato Jerry Lorenzo. adidas e Fear of God condividono lo stesso sogno per il futuro del basket, dentro e fuori dal campo, e non vediamo l'ora di cambiare il volto dell'industria attraverso un nuovo modello che si svelerà davanti a noi nei prossimi anni. 

Contrariamente all'idea cozy di Essentials e a quella suiting e workwear di Fog, Fear of God Athletics andrà in una direzione nuova, concentrandosi principalmente sull'activewear e sul basket con la possibilità di vedere future collaborazioni con nomi del calibro di James Harden, Damian Lillard e Donovan Mitchell. 

L'impatto globale che Jerry Lorenzo e Fear of God hanno avuto sulla cultura è innegabile, ha dichiarato il dirigente di adidas Brian Grevy. Jerry è un visionario e incarna una vera espressione dello spirito imprenditoriale di oggi. La sua autentica connessione con lo sport, la profonda comprensione dell'industria footwear e del suo passato, unite alla capacità di reinterpretare il patrimonio e guardare il futuro ci entusiasmano. Non vediamo l'ora di lavorare con lui per ispirare la prossima generazione di creativi, atleti e comunità nel mondo basket. 

I primi item della collezione arriveranno nel 2021, al momento non ci sono dettagli sulla data di release.