La prima release di Tommy's Drop Shop

Per il suo ultimo progetto, Tommy Hilfiger punta tutto sul talento di designer e creativi emergenti. L'iniziativa Tommy’s Drop Shop vede infatti la creazione di tre micro-capsule collection firmate da altrettanti collaboratori all'avanguardia: Jonny Banger, Mago Dovjenko e Toby Evans. Ogni capsule sarà prodotta in solo 500 pezzi, alimentando così il desiderio di Tommy’s Drop Shop di dare continuamente spazio a nuovi creativi e alla loro espressione artistica. 

Il progetto infatti si configura come una piattaforma privilegiata per creatori di ogni ambito della cultura pop. Ogni drop includerà hoodie e T-shirt gender-neutral realizzati in cotone organico o in cotone riciclato, continuando quindi sul sentiero della sostenibilità. Il progetto rientra inoltre nel modello See Now Buy Now inaugurato da Tommy Hilfiger cinque anni fa ed esprime al meglio il carattere collaborativo che da sempre accompagna il brand, permettendo così la continua scoperta di talenti ed estetiche. 

All'interno di questa prima release sarà dunque dato spazio a Sports Banger, brand di lifestyle inglese fondato nel 2013 da Jonny Banger che esplora la cultura inglese declinandola in prodotti provocatori. Nella capsule realizzata per Tommy's Drop Shop, Banger da nuova vita alla bandiera di TOMMY JEANS portandola in testa e reinterpreta un paio di guanti blu e rossi di Tommy Hilfiger indossati da Aaliyah.

Toby Evans, designer all'avanguardia di base a Londra e fondatore di Studio Zome, ha deciso di reinterpretare i codici stilistici ed estetici di Tommy Hilfiger. La T-shirt e la hoodie da lui realizzate raccontano una storia diversa, il sentiero che Tommy Hilfiger avrebbe percorso se non fosse diventanto un designer di moda. 

Il direttore creativo, graphic designer, illustratore ed influencer Mago Dovjenko ha iniziato a far conoscere i suoi disegni quando aveva solo 14 anni, diventando l'artista più giovane della storia a collaborare con brand di fama mondiale. Per il drop in collaborazione con Tommy Hilfiger, Dovjenko ha giocato su grafiche psichedeliche e che ricordassero dei graffiti, arricchendole di cuori oversized ispirati alle lampade con la lava. È lo stesso Dovjenko a raccontare di seguito ciò che muove la sua ispirazione e come è nata la collaborazione con Tommy Hilfiger. 

Puoi raccontarci un po' chi sei, da dove vieni e cosa fai? 

Sono Mago Dovjenko, vengo dalla Cecenia ma sono cresciuto a Colonia, ora vivo a Berlino dove lavoro come artista e creative director. 

Come sei diventato un artista?

Ho sempre disegnato da bambino, ma quando avevo circa 12 anni ho scaricato Photoshop, e da lì non sono più riuscito a smettere. Verso i 14 anni ho iniziato ad ottenere i primi lavori come freelance, e ho deciso di continuare a lavorare sulle mie skills, dato che sentivo di aver trovato la mia passione e il lavoro giusto per me. 

Qual è stato il momento che ha definito la tua carriera finora? 

Probabilmente quando sono stato a New York per la prima volta e ho realizzato il mio primo murales. Per due settimane la temperatura è stata di -20 gradi, è stato pazzesco. 

Qual è il tuo primo ricordo di Tommy Hilfiger?

Mi ricordo che indossavo le T-shirt con il logo del brand quando ero solo un bambino, verso la fine degli anni Novanta. 

Qual è stato l'aspetto più stimolante del progetto? 

Sicuramente la libertà di creare secondo la mia visione e il mio stile! Amo quando un brand è così coraggioso da lasciare spazio alla mia visione, senza sapere come andrà a finire. Sono molto contento del risultato. 

Come hai creato questi capi? 

Sulla bandiera ho fatto quello che amo, decostruire i loghi e rimetterli insieme secondo la mia visione e con un twist particolare. Per l'altro, non sapevo bene cosa fare, ho improvvisato! 

Cosa ti ha spinto ad entrare a far parte di Tommy’s Drop Shop?

Sono sempre stato un grand fan del brand, per me è stato un enorme piacere accettare quando mi è stata fatta la proposta! 

La prima release di Tommy's Drop Shop è disponibile da oggi, 17 dicembre, su tommy.com.