Balenciaga presenterà la sua prossima collezione con un videogame

Nell'epoca della moda sempre più orientata verso il digitale era solo una questione di tempo prima che qualcuno decidesse di usare un videogame per presentare una collezione. Ovviamente l'idea non può che essere venuta a Demna Gvasalia, che dopo il successo dell'ultima Paris Fashion Week ha deciso di darsi portare Balenciaga nel mondo dei videogiochi con Afterworld: The Age of Tomorrow. Solamente lo scorso ottobre il brand aveva presentato la collezione Summer 21 con un video girato di notte per le strade di Parigi, inaugurando con Sunglasses at Night un trend ripreso recentemente anche da Gucci con la sua webserie girata da Gus Van Sant.

Ambientato nel 2031, il gioco vedrà "l'avatar del protagonista avanzare in diverse zone alla ricerca di nuovi obiettivi e intereazioni", come ha raccontato il brand stesso. "Il tema della collezione fall 2021 di Balenciaga è il destino dell'uomo, visto attraverso un viaggio interattivo e sotto forma di gioco. All'inizio il mondo potrà sembrare in decadenza, ma è ben lontano da una visione distopica, mostrando invece il lento ritorno di un equilibrio tra natura e industria."

Se da un lato è ben conosciuto per le sue presentazioni esagerate, dall'altro Gvasalia ha espresso il desiderio di voler uscire fuori dal meccanismo dei runaway show stagionali. “La moda è diventata una lista di cose da fare. Sento il bisogno di provare a farlo in modo diverso". Il connubio tra moda e videogame non è certo una novità, ma rappresenta un sodalizio che trova nell'idea di Balenciaga una nuova espressione. In passato Louis Vuitton ha usato il medium videoludico come mezzo per espandere il proprio mercato, mentre Gucci ha spesso utilizzato il videogame come divertissement per i propri fan. E se sotto lockdown Animal Crossing: New Horizon aveva rappresentato una valvola di sfogo digitale per i creativi, non sono mai mancate collabo e capsule che hanno unito i due mondi: ultima in ordine di tempo quella tra Palm Angels e NBA 2K21 o il possibile approdo di Nowhere e C.P. Company in FIFA 21.