Alibaba investe in Farfetch per conquistare il mercato del lusso online

Il mercato del retail online di lusso potrebbe rappresentare un asset molto importante per i titani dello shopping online come Amazon e Alibaba. Allo stesso tempo, però, la clientela del lusso non è disposta ad acquistare i propri brand di alta moda su una piattaforma come Amazon, che nonostante le iniziative con il CFDA e la partnership con nomi prominenti dell'industria, resta ancora associato ad un altro tipo di shopping, più quotidiano e più "Basso". La clientela del lusso desidera un’esperienza retail esclusiva anche quando acquista online e questo pone una serie di problemi che molti giganti dell’e-shopping hanno provato a risolvere invano negli ultimi anni. Il primo che potrebbe riuscire a decifrare la formula del luxury retail online è il titano cinese Alibaba che, secondo le fonti di Jing Daily, sarebbe in trattative con Farfetch per una joint venture sul territorio cinese. 

Jack Ma, founder di Alibaba

José Neves, founder di Farfetch

I dettagli di queste trattative non sono ancora stati resi noti, anche se le voci parlano di accordi per 300 milioni di dollari – voci che hanno fatto salire le azioni di Farfetch del 16% negli scorsi giorni. Anche l’azienda Richemont potrebbe far parte dell’accordo, considerato come abbia già collaborato con Alibaba  per una joint venture sulla piattaforma di shopping T-Mall lo scorso anno. Proprio T-Mall sembra essere la chiave di volta dell’operazione, grazie al suo Luxury Pavillion, che ha dimostrato di essere uno spazio retail molto apprezzato dai consumatori cinesi del lusso negli ultimi tre anni grazie agli spettacoli imbastiti per il Singles Day. E anche Farfetch non è rimasta con le mani in mano quando si è parlato di conquistare l’audience cinese: ha registrato buone vendite durante la prima ondata della pandemia, si è rebrandizzata sfruttando il carisma di celebrità cinesi e curando eventi culturali site-specific. 

Sia Farfetch che Alibaba, insomma, rappresentano l’avanguardia per quanto riguarda lo shopping online. Se la società londinese ha coltivato un approccio olistico alla cultura e al lifestyle che circonda la moda, organizzando anche release specifiche e organizzando eventi localizzati, Alibaba è riuscito a conquistarsi il mercato del lusso più importante e forte del mondo, quello cinese appunto, e anche se la strada da percorrere potrebbe essere ancora lunga questo nuovo deal con Farfetch potrebbe rappresentare un grande passo avanti verso il suo obiettivo finale.