H&M chiuderà 250 store

Sono ormai diversi mesi che ci si interroga sul futuro del settore fast fashion, guardando con particolare attenzione alla situazione di H&M. Il lockdown e la pandemia hanno rappresentato un momento drammatico per il secondo più grande retailer di fast fashion al mondo, che ha registrato una perdita pari a 477 milioni di euro tra marzo e maggio di quest'anno. L'emergenza sanitaria ha evidenziato i problemi strutturali che il marchio accusava da anni, in particolare l'ormai insostenibilità del proprio modello di vendita, ancora troppo legato allo store fisico e all'espansione territoriale. 

Lo scorso aprile era arrivata la notizia della chiusura di 7 store su suolo italiano, mentre oggi il gruppo annuncia la chiusura di 250 store, circa il 5% dell'intera rete del brand, nei prossimi dodici mesi. H&M non ha rivelato ancora in quali Paesi avverranno le chiusure e in quale modo, ma il plan si inserisce in un programma più ampio che mira a tagliare i costi e potenziare lo store online. L'entrata in vigore del lockdown ha evidenziato come quegli store fossero un peso di cui liberarsi, a favore di un modello di shopping digitale digitale, più economico e convieniente. 

Nonostante le vendite siano migliorate nel mese di settembre appena concluso, complici anche due collaborazioni molto attese, simbolo di una nuova direzione estetica su cui il brand vuole portare, H&M tenta di ridefinire la propria identità e la propria mission sia in termini di estetica che di vendite. Oltre a puntare sull'e-commerce, H&M tenta infatti il rilancio allontanandosi dalla sua vecchia estetica e dalla sua reputazione. In seguito alle continue accuse di green washing, negli ultimi anni H&M ha cercato di ricostruire la sua immagine attraverso capsule conscious e prodotti eco-friendly, realizzati con materiali riciclati, o attraverso un servizio di rental clothing che dovrebbe abbattere gli sprechi. 

Degli oltre 5 mila store che compongono il network del brand, sparsi in tutto il mondo, solo il 3% di essi è ancora chiuso per motivi legati all'emergenza sanitaria, contro l'80% dei negozi chiusi durante i mesi del  lockdown. Resta ancora da capire se queste cospicue e definitive chiusure saranno sufficienti per rilanciare H&M.