TikTok presenta il #TikTokFashionMonth

Il 2020 è stato l’anno in cui la moda ha dovuto rivolgersi al mondo digitale in cerca di un nuovo spazio di manovra ed espressione: la breakout star di queste piattaforme è la cinese TikTok che in meno di un anno è giunta a rivaleggiare con altre piattaforme come Instagram, mietendo successo specialmente fra i consumatori della Gen Z che, seppur “infedeli”, costituiscono una fetta sempre più rilevante del mercato. I maggiori brand di moda hanno iniziato a provare a decriptare la formula del successo su TikTok, con maison come Gucci, Prada, Saint Laurent e Celine che, in varia misura hanno usato la piattaforma per pubblicizzare campagne e sfilate digitali o hanno collaborato con i suoi influencer più celebri. Il mercato è grande e appetibile, e già iniziano a nascere rivalità al suo interno: ad esempio, Twitch, altra piattaforma streaming di enorme successo cresciuta nel mondo del gaming che ospiterà la prossima sfilata di Burberry o Animal Crossing, che durante il lockdown ha ospitato uno show di Louis Vuitton.
Il format, i numeri e l'interattività di TikTok fanno pensare che oggi sia il social network in pole position rispetto ai competitor, tanto che è stato appena annunciato il #TikTokFashionMonth: una serie di eventi digitali che andrà avanti fino all'8 ottobre in partnership con Saint Laurent, JW Anderson e Louis Vuitton.

Durante le prossime settimane verranno presentati nuovi hashtag e funzionalità creative, mentre sarà organizzato il live streaming di due sfilate a settimana di marchi come Louis Vuitton, Saint Laurent, JW Anderson, Alice + Olivia tra gli altri. Data la condizione di lockdown in cui ancora molti paesi si trovano, i brand di moda hanno preferito optare per una nuova direzione digitale. Thomas Rankin, cofondatore e CEO della piattaforma di visual marketing Dash Hudson, ha spiegato in un'intervista a Business Insider:

"Durante la pandemia, e con le settimane della moda che attualmente appartengono al passato, i marchi di lusso devono cambiare le loro prospettive su come coinvolgere il pubblico e fornire contenuti che non siano una replica delle settimane della moda, ma una rivisitazione di queste che funziona su nuove canali come TikTok".

Con un totale di oltre 100 milioni di utenti mensili, una grande percentuale dei quali ha meno di 24 anni, il formato usato sulla piattaforma per i contenuti di moda è molto diverso dal contenuto standardizzato impiegato invece su Instagram o Facebook. Si tratta di contenuti personalizzati, per lo più challenge come l'hashtag #harrystylescardigan visualizzato da 3,8 milioni che richiedeva agli utenti di ricreare le loro migliori versioni di un cardigan JW Anderson indossato da Harry Styles o #GucciModelChallenge  visualizzato da 6.2M che ha visto gli utenti imitare su TikTok i look del brand. Queste challenge non sono sempre avviate dai brand, ma sono trend che prendono piede a caso. La partnership di TikTok con questi marchi è un tentativo da parte del mondo fashion di comprendere la formula del successo di questo o quel contenuto sulla della piattaforma - formula rimasta finora quasi indecifrabile, tanto quanto i gusti della Gen Z,

Annunciando la nuova iniziativa alla stampa, CeCe Vu, Direttrice delle Fashion Content Partnerships Lead per TikTok, ha detto: 

"Abbiamo visto l'industria della moda reinventare ciò che la moda di lusso significa per la cultura e la società attraverso TikTok portando la moda nelle case della nostra comunità durante la quarantena. Questo è solo un altro modo per i nostri partner di sfruttare l'approccio autentico e guidato dalla comunità della piattaforma per mostrare la loro arte, creatività e personalità in un modo unico e in pieno stile TikTok".