Diet Prada: da supereroi a poliziotti

L’anno scorso, fra gossip di collaborazioni sponsorizzate e pubblicità, sono cominciati a sorgere dubbi sull’integrità dei vigilanti morali della moda: Tony Liu e Lindsey Schuyler di Diet Prada. Per un momento, non era più chiaro se i due fossero due divinità guerriere in combattimento contro i mali dell’industria o un duo di opportunisti acquattati nell’ombra, pronti a balzare alla gola della prima opportunità di diventare famosi.  Infine, il verdetto è stato pronunciato, e anche se tutto parrebbe indicare che di opportunisti in effetti si tratta, le acque rimangono ancora torbide. Questa settimana, i due hanno infatti rivelato che avrebbero portato la propria attività su Patreon, la piattaforma su cui gli utenti, pagando cinque dollari al mese, possono accedere a contenuti esclusivi come news, storie e gossip – una mossa che sembrerebbe odorare di opportunismo dalla testa ai piedi. Ma per vederci più chiaro, serve analizzare le attività di Diet Prada negli scorsi anni.

La pagina di Diet Prada, attiva ormai da sei anni, debuttò inizialmente come piattaforma anonima che denunciava tutte le ingiustizie dell’industria della moda: plagi, molestie sessuali, razzismo e via dicendo. La loro attività di irreprensibili censori morali era, all’epoca, rivoluzionaria perché molti magazine, influencer e giornalisti avevano smesso di essere oggettivi e favorivano, in un modo o nell’altro, le leggi della convenienza, del marketing e della buona pubblicità a ogni costo. Divennero in breve dei veri e propri supereroi: quando un problema emergeva, loro apparivano e umiliavano pubblicamente gli individui o i brand coinvolti senza voler niente in cambio e in via del tutto anonima. Ma i tempi cambiano in fretta nell’industria e, nel 2018, i due founder della pagina rivelarono la loro identità a Business of Fashion: dietro Diet Prada si nascondevano i newyorchesi Tony Liu, un designer, e Lindsey Schuyler, una consultant. Subito dopo questa rivelazione i due iniziarono ad apparire agli show delle fashion week e a collaborare con brand come Ferragamo, Gucci e Tommy Hilfiger.

All’improvviso, i due paladini della giustizia si stavano rotolando nel letto del nemico. I conti non tornavano: è difficile mantenere una fama di oggettività quando si collabora con i brand che fino all’altro ieri si stava pubblicamente fustigando. Dal punto dei vista dei brand la mossa fu astuta: bisogna tenere vicini gli amici e ancora più vicini i nemici. E per gli ultimi anni i due hanno proseguito la loro attività con una reputazione non più troppo immacolata. Non era più chiaro quanto fossero onesti i loro post su questo o quel brand, come non si sapeva se i due fossero o meno pagati per diffondere o insabbiare informazioni. Bisogna essere comprensivi però: tutti hanno bollette da pagare. Né i due hanno mai dichiarato di essere giornalisti oggettivi – anche se essere sul libro paga di quelle stesse aziende che dovrebbero essere sotto il loro mirino sollevava dubbi sulla loro integrità morale.

Però questa nuova iniziativa su Patreon è qualcosa di diverso, un tipo di corwdfunding che, si spera, rappresenti la loro indipendenza economica dall’industria. «Un modo significativo di sostenere una fonte di notizie e informazioni. Con il vostro supporto, potremo continuare a mantenere una voce indipendente e un pieno controllo editoriale e creativo», hanno spiegato i due in un post su Instagram.

Questa nuova mossa rimescola ancora una volta le carte in tavola per Diet Prada. È bello vedere i supereroi salvare la città – ma sapere che sono stipendiati per farlo li fa diventare semplici poliziotti: assai meno efficienti e ancora meno interessanti da seguire.