Il cardigan di JW Anderson indossato da Harry Styles è diventato virale su TikTok

Nelle ultime settimane, in modo del tutto inaspettato, il cardigan di JW Anderson che Harry Styles ha indossato a febbraio durante il soundcheck al Today Show è diventato virale su TikTok.
Il primo video è stato postato il 15 giugno da Liv Huffman (@lilbittylivie), una TikToker di Los Angeles con 730,000 follower e in pochi giorni ha raggiunto più di 3 milioni di visualizzazioni e quasi 1 milione di like. Da quando è diventato virale, è nata una vera e propria challenge: diversi utenti hanno messo mano all'uncinetto per ricreare il cardigan in una versione DIY. In solo due settimane, l'hashtag #HarryStylesCardigan ha raccolto più di 330,000 interazioni. Non solo: stando ai dati riportati da Lyst, da febbraio il cardigan è tra i primi 10 prodotti più ricercati del brand, mentre le ricerche di termini chiave come "patchwork", "uncinetto" e "maglia" sono aumentate del 78% tra febbraio e marzo 2020. 

Si tratta di un cardigan patchwork oversize, fatto in lana, che alterna quadrati colorati arancioni, rossi, verdi, gialli e neri, presentato fra gli item della collezione SS20 del brand e venduto a circa 1,500 dollari. "Mi piaceva questa idea di artigianalità, di fare qualcosa che sembrasse davvero autentico e quasi fatto in casa, quasi come se l'avesse fatto la nonna", ha dichiarato Jonathan Anderson, founder del brand. "Allo stesso tempo, sembra un po' decostruito e punk. Qualcosa di abbastanza umile." Considerato il successo, il designer ha anche pubblicato sul suo profilo Instagram un tutorial con le istruzioni precise per ricreare il maglione; una risposta che a prima vista sembrerebbe controproducente, ma che in realtà sottolinea l'importanza di TikTok per quanto riguarda l'influencer marketing, un ramo della moda in crisi sulle altre piattaforme. 

Nonostante sia la prima volta che un marchio gode di un tale livello di viralità, il suo successo tradisce l'interesse crescente della fashion industry nei confronti dell'app. L'aumento della popolarità di TikTok (più di 2 miliardi di download raggiunti nei mesi di quarantena, di cui il 41% nella fascia 16-24) sta portando infatti diversi fashion e beauty brand a interessarsi sempre di più anche alle sue possibilità di marketing. I primi a intuirlo sono stati Burberry e Celine, ma negli ultimi tempi anche diversi brand italiani hanno aperto i loro account ufficiali: di recente, Gucci ha lanciato una challenge direttamente dal suo profilo, un balletto che è già stato visualizzato più di 8 milioni di volte. Una tendenza confermata da Cece Vu, la responsabile delle Fashion Content Leadership di TikTok: “I contenuti relativi al fashion sono fra quelli che stanno guadagnando sempre più spazio nella community di TikTok e la loro popolarità si accompagna a una crescita esponenziale nella presenza di creator e brand di moda sulla stessa piattaforma.”