Tutti i prodotti adidas saranno al 100% sostenibili entro quattro anni

adidas ha di recente presentato un video celebrativo dell’anniversario quinquennale della sua partnership con l’organizzazione ambientalista Parley for the Oceans. La partnership era stata annunciata nel 2015 e aveva il duplice obiettivo di aumentare la awareness del problema dell’inquinamento dell’oceano e di produrre scarpe e apparel utilizzando plastica riciclata di recupero. All’interno del video, il brand tedesco ha anche annunciato il proprio obiettivo di rinunciare al poliestere vergine entro il 2024, utilizzando al 100% solo materiali riciclati.

La strategia di adidas si muoverà seguendo tre direttrici principali: la prima è la continuazione della partnership con Parley for the Oceans, la seconda è la creazione di un loop di produzione circolare che permetterà ai materiali di recupero di essere riciclati più e più volte e la terza è l’istituzione di un secondo loop di produzione basato sulla rigenerazione che sfrutti materiali organici naturali per la creazione di tessuti e cuoio che possano sostituire la plastica il futuro. 

Al momento, il principale risultato della partnership fra adidas e Parley for the Oceans è stata la linea di sneaker e sportswear realizzata con la plastica Primeblue, un materiale riciclato ad alte prestazioni creato utilizzando il 40% di rifiuti plastici riciclati recuperati su isole, spiagge e comunità costiere prima che possano raggiungere gli oceani. Una percentuale che dovrà aumentare sensibilmente se il raggiungimento dell’obiettivo della piena sostenibilità entro il 2024 va considerato realistico.