Off-White™ non sfilerà a settembre

A una settimana di distanza dall’annuncio di Gucci sul ridimensionamento del suo programma sfilate, il top-player della moda contemporanea e brand più cercato online degli ultimi due anni, Off-White™, ha dichiarato la propria indipendenza dal calendario della moda annunciando che il brand non sfilerà più a settembre ma a gennaio e non con la collezione FW21 ma con la SS01 – che arriverà nei negozi già il mese successive, a febbraio. In un’intervista a WWD, Andrea Grilli del New Guards Group ha spiegato:

«Abbiamo riflettuto a lungo sul rapporto tra le consegne delle collezioni stagionali e i tempi in cui i nostri consumatori le avrebbero effettivamente acquistate. […] Slacciandoci dai confini commerciali dell’industria attuale, faremo crescere i nostri canali diretti verso il consumatore con più libertà di pianificazione. Inoltre, a partire dal 2021 abbiamo deciso di adottare una full-price strategy, che anticipa qualsiasi markdown».

Insieme a questa nuova strategia di release sarà anche implementata una forte crescita della catena di distribuzione e un piano marketing multi-channel che spingerà produttore e consumatore finale a interfacciarsi sempre più direttamente, facendo crescere l’engagement del cliente.

È sempre Grilli a specificare che, in ogni caso, il nuovo modello di sfilata ravvicinata alla release commerciale dei prodotti è qualcosa di molto diverso dal format see-now-buy-now. La strategia del New Guards Group sarà quella di ravvicinare il più possibile la presentazione della collezione e la sua release senza incidere sulla qualità del prodotto. Anche se Grilli non ha illustrato l’articolazione esatta del procedimento, nè l’eventuale rinuncia alle pre-collezioni, parlando solo di due momenti dedicati in febbraio e settembre alla vendita wholesale, dalle sue parole si può supporre che l’organizzazione delle release commerciali dovrebbe avvenire a scaglioni, mese per mese, rendendo di fatto assai più flessibile l’offerta nei confronti dei consumatori oltre che il lavoro dei designer:

«Le collezioni saranno organizzate per consegne mensili e la profondità dell'assortimento offrirà diversi strati e permetterà di soddisfare qualsiasi esigenza commerciale, lasciando a Virgil Abloh tutto lo spazio creativo di cui avrà bisogno».

La nuova inziativa di Off-White™, che anche più di Gucci è al momento un leader nel mercato della moda, è la dimostrazione che il cambiamento invocato da molti all’interno del calendario della moda non solo è possibile ma inizia a prendere piede. Nel giro di due settimane, due dei brand nella top 5 dei più ricercati al mondo hanno deciso di svincolarsi dagli obblighi tradizionali dell’industria. E anche se è probabile che Off-White™ non si sleghi del tutto dal sistema delle fashion week, come invece i brand di Kering hanno lasciato supporre coi loro annunci, l’idea di avvicinare i momenti della sfilata e della release commerciale potrebbe essere rivoluzionaria per i cicli del retail di tutto il resto della fashion industry – eventualità di cui Grilli si è dimostrato consapevole dicendo: