L'ultima protagonista della campagna di Jacquemus è sua nonna

Dopo Bella Hadid, Rosalía ma anche Steve Lacy e Barbie Ferreira, l'ultima it-girl a prendere parte alla campagna Spring/Summer 2020 "Le coup de soleil" di Jacquemus è stata sua nonna. 

In una serie di autoscatti e semplici foto scattate con lo smartphone, pubblicati qualche giorno fa sul profilo Instagram del brand, la signora Liline interpreta alcuni capi della nuova collezione e incarna alla perfezione lo spirito del nipote. Il setting è sempre un incantevole giardino ricco di piante, fiori e colori pastello: un vero e proprio giardino dell'Eden, più volte intravisto in questi mesi di lockdown grazie alla strategia social scelta dal designer francese. 

Nonostante abbiano già iniziato a mostrare alcuni limiti, la campaign SS20 di Jacquemus è stata la prima DIY ad aprire le porte a tutte gli shooting "home-made" che in questi giorni stanno imperversando sui social, tra cui anche l'ultima campaign di Gucci. Ma se nel caso di Bella Hadid e delle altre influencer gli autoscatti sono stati affidati a FaceTime e alla supervisione del fotografo Pierre-Ange Carlotti, in questo caso le foto sono state scattate dal vivo, dal designer in persona, ovviamente a un metro di distanza di sicurezza. 

In questi mesi, Jacquemus ha dimostrato una grande abilità nell'ambito della comunicazione. Il suo profilo Instagram personale, che da sempre coincide con quello del brand, nei mesi di lockdown ha pubblicato contenuti molto più personali che "istituzionali". Le "foto della nonna" s'inseriscono perfettamente in questa strategia, anzi, non fanno altro che azzerare la distanza tra il brand e il suo pubblico e confermare, ancora una volta, la lungimiranza del designer e del suo team.