Hailey Bieber e Jaden Smith nella nuova campagna estiva di Levi's

Quando Levi's ha scattato le immagini della nuova campagna dedicata all'estate 2020 con protagonisti Hailey Bieber e Jaden Smith, all'aperto, in un campo soleggiato e circondato da palme, il concept avrebbe dovuto celebrare la stagione dei festival che si sarebbe aperta da lì a poco. Poi sono arrivati il Covid-19, il lockdown e la distanza sociale a sconvolgere le nostre esistenze, trasformando quegli scatti in un invito all'ottimismo collettivo, all'inclusività e all'empowerment dei giovani. Jen Sey, senior vice president e chief marketing officer di Levi's ha commentato:

"L'ottimismo e l'autenticità di Hailey sono fonte di ispirazione. Così come l’'impegno di Jaden per l'ambiente e la passione che mette per indirizzarci su scelte più responsabili. Ci sfidano (come individui e come brand) a dare il meglio di noi stessi, e mi ricordano cosa vuol dire essere pieni di speranza. E tutti dobbiamo ricordarlo proprio ora. Ora che stiamo tutti affrontando questa grande sfida, è più che mai importante mantenere il nostro ottimismo collettivo".

Negli scatti della campagna primaverile, Hailey e Jaden indossano gli iconici jeans Levi's 501 insieme ad altri essentials della stagione estiva 2020 che sarebbero stati perfetti da sfoggiare al Coachella come shorts in denim, chinos, tees, camicie floreali, trucker jackets e più romantici top in pizzo.