Off-White™ è il brand più cercato nei primi mesi del 2020
Il rapporto di Lyst Index conferma il successo del brand di Virgil Abloh e l'ascesa di Jacquemus
Fashion
29 Aprile 2020
29 Aprile 2020
Lyst, motore di ricerca leader nel campo della moda, ha stilato il suo report sui brand di moda e i prodotti più ricercati al mondo nel primo trimestre del 2020, da gennaio a marzo. L’analisi del comportamento degli oltre 9 milioni di utenti che ogni mese cercano e acquistano online capi e accessori svela un primo quadro dell’impatto globale del Covid-19 sull’industria della moda.
La fedeltà ad alcune maison da parte dei consumatori rimane pressoché invariata e Off-White, grazie al suo approccio digitale e alla sua concezione di nuovo lusso, si conferma il brand più hot al mondo per il 3° trimestre consecutivo. Balenciaga sale di una posizione, raggiungendo il 2° posto della classifica, Nike schizza al 3° posto e scalza Gucci (ora 4°) che lascia il podio per la prima volta da quando esiste il Lyst Index. Nonostante l’hype creato a febbraio dall’annuncio dell’arrivo di Raf Simons come co-direttore creativo, Prada si ferma solo alla 5ª posizione. Il successo più eclatante è di Jacquemus. La label di Simon Porte entra per la prima volta nell’Olimpo dei fashion brand globali e raggiunge la 15a posizione, dopo che la sua sfilata FW20, costellata di top model come Gigi e Bella Hadid, ha scatenato un aumento del buzz sui social di oltre il 1.100%. Tra le altre new entry di questo trimestre segnaliamo anche Thom Browne e Rick Owens che si trovano rispettivamente alla 14a e 8a posizione.
La lista dei prodotti più desiderati di questo trimestre svela quanto il Coronavirus stia cambiando il nostro modo di fare acquisti. La pandemia ha elevato la mascherina a nuovo must have del nostro guardaroba. Da Gucci a Fendi, da BAPE a Marcelo Burlon molti brand hanno deciso di sfruttare il trend e hanno realizzato versioni luxury di questo insolito accessorio, scatenando un’impennata del 496% delle ricerche di questo item. Non stupisce, quindi, che la mascherina con frecce di Off-White sia il prodotto per lui più hot al mondo. 
Condividono il podio con il capo di Virgil Abloh la maglia in pile con mezza zip di Loewe, amata da Timothée Chalamet e Justin Bieber, e la hoodie di Gucci x Disney. La tragica scomparsa di Kobe Bryant ha anche spinto fan e sneakerheads ad acquistare la Kobe 4 Protro Carpe Diem di Nike (4° posizione degli articoli più desiderati). Tra le altre sneaker preferite del primo trimestre del 2020 si distinguono la Gel-Pulse 10 di Asics e la Chuck 70 High di Comme des Garçons Play x Converse.
Con le lunghe giornate di lockdown è cambiato anche lo stile e i capi scelti da indossare in casa, come conferma il successo di item loungewear e sportswear come i pantaloni cargo di Stone Island o l’accappatoio "I love baroque" di Versace. La bolo tie di Prada, al 7° posto, è forse l’accessorio più originale della classifica dei brand più hot da uomo. Le ricerche di questo articolo di ispirazione vecchio West, sfoggiato sul red carpet dai rapper Lil Nas X e Quavo, hanno subito un incremento del 121%.
Lo shopping femminile è più eclettico. La borsa matelassé Cassette di Bottega Veneta è l’oggetto cult del trimestre, confermando il successo della maison, in costante ascesa dall’esordio del nuovo direttore creativo Daniel Lee; mentre Telfar entra nel Lyst Index per la prima volta con la sua borsa tote con logo goffrato.
In questo periodo di incertezza, alcuni consumatori stanno optando per investimenti su pezzi classici, anche second-hand, come la borsa Classic Double Flap di Chanel che, al 10° posto con un incremento delle sue ricerche del 75% tra gennaio e marzo, si afferma come l’altro accessorio irrinunciabile. Aumentano anche nel settore femminile le ricerche per un loungewear di tendenza: dalla felpa con stampa di tigre di Anine Bing (5° prodotto da donna più hot del trimestre con visualizzazioni schizzate del 418% nella settimana successiva all’uscita della serie Netflix Tiger King) ai pantaloni jogger in pile di Nike Air, dal body in pizzo di Off-White ai collant con logo GG di Gucci. Abbandonati outifit da ufficio e tacchi, le scarpe più amate sono le sneaker Super Sleek 72 di adidas x Beyoncé Ivy Park e le sneaker 993 di New Balance.
