La nuova campagna pubblicitaria di Jacquemus è stata realizzata su FaceTime

L'industria della moda è tra i settori che più sta risentendo dell'impatto della pandemia da COVID-19, non solo da un punto di vista economico, con drastici cali nelle vendite e catene di produzione costrette a fermarsi, ma anche da un punto di vista creativo. In questo momento di stallo realizzare shooting, campagne pubblicitarie, editoriali di moda, frutto del lavoro su un set che coinvolge decine di persone, è impossibile. 

L'ultimo progetto di Jacquemus è un'alternativa brillante a questa situazione, un'idea semplice eppure geniale che sarà seguita da molti. Sotto la direzione creativa del designer francese, infatti, il fotografo Pierre-Ange Carlotti ha fotografato Bella Hadid su FaceTime per la campagna Jacquemus at Home.

Nessuna stylist, nessun make-up artist, solo la Hadid nel suo appartamento, immagini semplici ma comunque catchy, per ritrarre i capi della collezione SS20, realizzata per celebrare il decimo anniversario del brand francese. 

Quella degli shooting home-made sembra per il momento l'unica soluzione possibile per molti magazine e brand di moda. Tentativi simili a quello di Jacquemus sono già stati fatti da testate importanti e altre case di moda, come Missoni, ma la campagna Jacquemus at Home conferma la grande intelligenza con cui il creativo francese utilizza i mezzi di comunicazione, primo fra tutti Instagram. Non solo un'estetica dreamy, ispirazionale ma comunque concreta, in cui moltissime ragazze vogliono identificarsi, ma soprattutto immagini reali, di questa quotidianità stravolta dalla quarantena, riuscendo a portare un po' della gioia e dei colori tipici del suo immaginario nei nostri feed. 

In attesa di poter tornare alla vecchia quotidianità e quindi sui set, per realizzare campagne con grossi budget e grandi team, per il momento FaceTime è un territorio fertile in cui dare sfogo alla creatività e sperimentare nuovi format.