I 10 brand più cercati online nell'ultimo trimestre 2019

Il più grande motore di ricerca del campo moda, Lyst, ha composto il suo report sui brand di moda e i prodotti più ricercati al mondo nell’ultimo trimestre del 2019. Leggendo questi dati, si possono trarre degli insight sull’andamento del mercato e ipotizzare dei trend per il futuro. Alla fine dello scorso anno, si è avuto un leggero cambiamento nella top 5 dei brand più cercati al mondo con Off-White™ in testa, Gucci che scavalca Balenciaga al secondo posto, Moncler che fa un salto di dieci posizioni e si attesta al quarto posto e Versace che scivola dal quarto al quinto. Un simile “scivolamento” di qualche posizione è stato attestato anche per Prada, Valentino e Burberry ma il più eclatante riguarda Vetements che cade dalla decima alla quindicesima posizione dopo l’uscita di Demna Gvasalia dal brand. 

20.	19.
18.	17.
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10.	9.
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6.	5.
4.	3.
2.	1.

Notevoli balzi in avanti sono stati invece compiuti, oltre che da Moncler, anche da Yeezy che va dalla venticinquesima alla sedicesima posizione, da Acne Studios che salta dalla ventiquattresima alla diciassettisma e da due brand non propriamente fashion né luxury come Canada Goose e Dr. Martens che sono saliti rispettivamente di quattordici e dodici posizioni entrando per la prima volta nella top 20. Altro successo è stato registrato da Bottega Veneta, che è stata in costante ascesa dall’esordio del nuovo direttore creativo Daniel Lee, e che ha visto le ricerche a suo nome aumentare del 32% nell’ultimo trimestre dell’anno. Si mantengono stabili invece Saint Laurent, Stone Island, Nike e Givenchy. In generale poi, Lyst pronostica due nuove tendenze: la prima si muove verso una moda più sostenibile mentre la seconda vede una progressiva ritirata dello streetwear. 

Fra i prodotti più desiderati, invece, si può notare, per il womanswear, la continua popolarità della cintura Double G Buckle di Gucci, che conquista la prima posizione per la nona volta in meno di tre anni. Il secondo posto è stato invece occupato da una new entry: i sandali Gilda di Amina Muaddi, trainati dallo star power di Kendall Jenner, Gigi Hadid e Hailey Bieber. La fama di Muaddi è stata anche alimentata dal contratto firmato con Fenty per la produzione di footwear, una mossa che ha fatto guadagnare al brand della stilista un 50% di ricerche in più. Al terzo posto si trova il Monolith Boot di Prada, reso anch’esso popolare da modelle e influencer e sospinto dal più generale trend che ha fatto dell’anfibio il must-have dell’inverno. Quarta e quinta posizione sulla lista sono stati occupati da Acne Studios con la sua sciarpa di lana e Bottega Veneta con la mini-clutch in pelle. Menzioni onorevoli meritano poi il Farylle Boot di Dr. Martens, unico prodotto dal range di prezzo medio nella lista, e il piumino Arket, che diventa il primo prodotto sostenibile a entrare nella top ten.

Gli oggetti più ricercati dagli uomini, invece, sono indubbiamente più basic: la puffer jacket Maya e il gilet Gui di Moncler conquistano prima e quarta posizione, con la seconda occupata dalla sciarpa monogrammata di Gucci e la terza dalle platform sneaker di Alexander McQueen. Altre due sneaker entrano nella classifica alla quinta e ottava posizone: la Yeezy 500 Stone e le Nike Air Force 1 “Para-Noise”. Al sesto posto si trovano i cargo pants di Stone Island, che dopo essere stati indossati da Drake hanno avuto una media di 22.000 ricerche mensili online, mentre al settimo il beanie di Acne Studios e solo al nono la Diag Waterfall Hoodie di Off-White™. Per la prima volta, inoltre, è presente fra gli articoli di menswear più ricercati il giaccone trapuntato di Barbour.