Dior organizzerà un phygital show a Lecce per la Cruise 2021

UPDATE 23/06/2020: Anche se all'inizio della pandemia la sfilata Cruise 2021 di Dior a Lecce che avrebbe dovuto tenersi il 9 maggio era stata rimandata a data da destinarsi, Maria Grazia Chiuri e Pietro Beccari, CEO del brand, hanno annunciato che lo show proseguirà secondo i programmi e si terrà nel centro di Lecce il prossimo 22 luglio. Unica differenza: non ci sarà pubblico. Proprio come Riccardo Tisci ha deciso di fare per Burberry, anche Chiuri e Beccari opteranno per la soluzione phygital, cioè una sfilata fisica visibile solo digitalmente. Anche senza pubblico, ha detto Beccari, la sfilata mobiliterà un migliaio di persone fra tecnici, staff, modelle, musicisti e videomaker.

Quello per la Cruise 2021 di Dior sarà uno dei phygital show più ambiziosi e importanti della moda post-Covid e servirà da metro di paragone per testare le effettive possibilità del formato. Nel parlare del progetto alla stampa, Beccari ha rimarcato comunque la sua parzialità per le sfilate fisiche dicendo: «Niente è tanto emozionante quanto una vera sfilata». E ha proseguito notando come la maison stessa venne fondata da Christian Dior dopo una guerra, sottolineando come l'ottimismo sia al centro della sua filosofia. Alla sfilata collaboreranno inoltre l'artista Marinella Senatore, che decorerà il set con le tradizionali luminarie; Pietro Ruffo, che si occuperà di grafiche a tema botanico e una serie di artigiane pugliesi tradizionali della fondazione Le Costantine che utilizzeranno tecniche di cucitura come quella del tombolo per i capi. 

Infine, Beccari ha annunciato che i capi della collezione arriveranno nelle boutique in Ottobre e sono già stati venduti ai buyer - sostanzialmente affermando che il calendario retail di Dior si riallineerà alle stagioni dell'anno. Inoltre è stato anche comunicato che il brand sfilerà alla prossima Paris Fashion Week che si terrà in Settembre e, questa volta, il pubblico tornerà a essere in sala. La sfilata Couture rimane invece ancora sospesa. Il brand ha piani anche per il mercato cinese, con in programma di aprire al Long Museum West Bund di Shangai la sua mostra Christian Dior: Designer of Dreams oltre che il lancio di una serie di diciannove pop-up store in Cina a partire dal 23 luglio.

 

La prima volta che Maria Grazia Chiuri sentì parlare di moda fu in una piccola bottega di sartoria di Tricase, in Salento, posseduta dai suoi genitori. Anche se la direttrice creativa di Dior è nata e cresciuta a Roma, infatti, i suoi genitori e le sue radici vengono dalla Puglia. Ed è in Puglia, e nello specifico a Lecce, che la Chiuri ha deciso di ambientare la prossima sfilata della collezione Cruise 2021 di Dior, che si terrà il prossimo 9 maggio. Precedenti location scelte dalla Chiuri erano state Los Angeles, la località francese di Chantilly e Marrakech.

In origine la data dello show era fissata al 27 maggio e probabilmente è stata modificata per facilitare lo spostamento da Napoli degli invitati che due giorni prima avranno presenziato allo show di Chanel che si terrà invece a Capri. Saranno molti i brand a mostrare le proprie collezioni Pre-Spring in location inusuali questa stagione: Armani porterà il proprio show a Dubai, Hermès sfilerà per la prima volta a Londra, Versace e Gucci saranno negli Stati Uniti e Prada in Giappone. 

Le collezioni Pre-Spring sono spesso lucrative per i brand, che sono in grado di riempire il “gap” commerciale che viene a crearsi quando i vestiti della stagione precedente stanno per andare in saldo e quelli della successiva non sono ancora arrivati ai punti vendita. Per i brand si tratta inoltre di un'occasione per organizzare show slegati dalle solite location cittadine e creare set design spettacolari e stravaganti, basti pensare alla sfilata di Dolce & Gabbana alla Valle dei Templi o alla Cruise 2019 di Gucci, ambientata in un antico cimitero di Arles.

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