La star di TikTok Noen Eubanks è il nuovo volto di Celine

Celine punta su Noen Eubanks. Hedi Slimane ha scelto il teen idol, diventato famoso grazie a TikTok, come nuovo volto del brand. Il diciottenne è stato ritratto dallo stesso direttore creativo in una serie di scatti in bianco e nero dal mood indie rock nei quali indossa perfecto, crop top a righe e jeans neri. 

Il successo di Eubanks è stato fulmineo. Originario di un sobborgo di Atlanta, è arrivato su TikTok solo nel 2018 e può ora contare su una fan base di 7,5 milioni di follower. Come? Grazie ad un mix di elementi che lo hanno reso irresistibile: un bel viso (ricorda un po’ River Phoenix), allure da bad guy e video nei quali sperimenta con trucco e capelli, balla, fa lip sync, gioca con flash e intermittenze fluo. Per Noen, che lo scorso maggio ha firmato un accordo con la "società di intrattenimento giovanile" Kyra, quella per Celine è la prima campagna di alta moda. Decisamente un grande cambiamento per uno che solo poco tempo fa, parlando del suo stile personale e di come sia evoluto facendolo diventare pionieri del look e-boy, affermava:

Non mi vestivo in questo modo. Non ci facevo neanche caso. La maggior parte dei giorni in cui esco, mi trucco, i miei capelli sono tinti di colori folli e indosso abiti assurdi. Un anno fa non avrei mai fatto niente del genere. Non che non avrei voluto, semplicemente non avrei avuto la fiducia, non ero abbastanza a mio agio. Soprattutto da dove vengo, non è una cosa accettabile. 

Dopo Cameron Dallas per Dolce & Gabbana, Emma Chamberlain per Louis Vuitton e Rickey Thompson per Alexander Wang, ora tocca a Noen fare il salto da star dei social a modello di una grande Maison. È il segnale che i luxury brand non possono più ignorare l’impatto di queste piattaforme specialmente sulla Gen Z ed è probabile, come sottolineano diversi insiders, che sempre più aziende migreranno verso TikTok per raggiungere nuovi clienti e connettersi con le nuove generazioni.