In occasione del Miami Art Basel, Diesel ha appena messo in vendita le t-shirt più care del mondo. Credevate che pagare una maglietta cinquecento euro fosse troppo? La nuova capsule di t-shirt in edizione limitata del brand va da mezzo milione a cinque milioni di dollari al pezzo. Il nome della campagna non potrebbe essere più chiaro: "La T-Shirt Piú Cara In Assoluto". Ma chi acquisterà una maglietta, acquisterà anche un appartamento nel condominio Diesel di Wynwood, Miami. La linea include solo 143 t-shirt, una per appartamento in vendita, su ognuna è stampata la planimetria dell’appartamento a cui corrisponde. La presentazione ufficiale avverrà oggi 3 Dicembre all’Art Basel mentre da domani sarà possibile visitare le case al Diesel Wynwood Condominium di Miami.
Il
nuovo condominio di Diesel, progettato da Zyschovich Architects, potrebbe essere definito come la collabo più bizzarra dell’anno. Il brand italiano è infatti entrato nel mercato immobiliare in partnership con il gruppo immobiliare Bel-Invest e ha costruito
una residenza di design che fonde l’estetica post-industriale con la vicinanza alla natura e che si trova nel quartiere più eccitante e cosmopolita della città,
Wynwood. Cemento, metallo ed elementi vegetali sono i protagonisti di questa residenza di lusso, che include tredici attici duplex e una serie di
dépendances con terrazzo privato. Fanno parte del progetto living anche un giardino tropicale, una piscina, una palestra, una sala meditazione, una sala riunioni e una lobby open space con galleria d’arte annessa. Inoltre, gli appartamenti hanno tonalità diverse a seconda della loro esposizione e l’ambientazione futuristica è aumentata dalle installazioni luminose e dalle superfici riflettenti nei corridoi e nelle lounge.
Diesel è un brand che ha fatto della
provocazione una firma. Lo stesso concept con cui è stata fondata – il denim nuovo fatto “invecchiare” ad arte – è imbevuto d’ironia. E le sue campagne promozionali non sono mai state da meno. Ironica, provocatoria e irreverente, la strategia di marketing del brand è diventata famosa per la capacità di
spiazzare il pubblico. Ma fino ad ora avevano solo venduto vestiti. Con la campagna "La T-Shirt Piú Cara In Assoluto" si tratta forse della prima volta che un brand di moda mescola la logica del drop limitato con il mondo del real estate e del luxury living. Moltissimi brand possiedono infatti la propria linea per la casa, Gucci e Versace sono l’esempio più illustre, ma nessun marchio finora aveva letteralmente venduto case di lusso con sopra la propria firma. Come tutte le altre campagne del brand, anche questa si è rivelata
senza precedenti.
La collezione completa delle 143 “più care in assoluto” sarà presentata oggi al Miami Art Basel mentre da domani inizieranno le visite per il condominio di lusso Diesel Wynwood. Se foste curiosi di conoscere la location precisa, cliccate qui.
