Il secondo drop della collaborazione Prada x adidas

UPDATE 31/08/2020: Dopo il primo drop, avvenuto lo scorso 4 dicembre, Prada e adidas Originals renderanno la loro Superstar collaborativa disponibile per una nuova release, che avrà luogo il prossimo 8 settembre. Il secondo drop vedrà la Superstar (o Pradidas, come è stata soprannominata online) in tre nuove colorway: una bianca con stripes nere, una total black e una argentata con suola e dettagli bianchi. Questa volta alla scarpa non si accompagnerà una bowling bag e l'edizione non sarà limitata a poche centinaia di esemplari - le sneaker saranno comunque realizzate a mano secondo un processo diviso in cento diverse micro-fasi nella fabbrica Prada di Montegranaro.

La seconda edizione della Prada x adidas Originals Superstar sarà disponibile nelle boutique Prada, online sul sito ufficiale del brand e presso retailer selezionati.

Oggi, Prada e adidas hanno svelato il primo look ufficiale della loro collaborazione, Prada for adidas Limited Edition, la cui release date è fissata per il 4 Dicembre. Le immagini ufficiali mostrano un paio di sneaker Superstar, storico modello che quest’anno compie il suo cinquantesimo anniversario, e una borsa Prada Bowling for adidas, entrambe in pelle, nella colorway “Optic White” e realizzate in Italia. 

Sia la sneaker che la borsa verranno sono prodotte in un’edizione limitata di soli 700 item ciascuno, ogni item sarà contrassegnato da un numero seriale e verranno vendute insieme come un set. Entrambi gli item presentano un doppio branding nero e dettagli in materiale sintetico come la punta a conchiglia e la suola in gomma preformata e la tracolla in nylon della Bowling Bag, la cui silhouette ispirata sia alla Bowling Bag di Prada che alle classiche borse da palestra adidas rappresenta il trait d’union tra le diverse tradizioni dei due brand.

La collabo sarà disponibile a partire dal 4 Dicembre sia sul sito di adidas che su quello di Prada e in monomarca selezionati. Le aziende non hanno rilasciato informazioni sul pricing. 

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Quando lo scorso settembre Prada ha presentato due sneaker caratterizzate da una tomaia in maglia attraversata nella sua lunghezza dal logo del brand a contrasto, furono in molti a vedere una somiglianza neanche troppo velata con una delle silhouette simbolo di adidas Originals, la Hu NMD. Quella sneaker fu disponibile per breve tempo in un pop-up di Tokyo e molto presto anche gli sneakerhead più attenti se ne dimenticarono. 
Prada e adidas sembrano pronte a realizzare un progetto insieme a tutti gli effetti e ad annunciarlo è stato lo stesso brand italiano, attraverso un post Instagram pubblicato nelle prime ore di giovedì 7 novembre. La foto è piuttosto enigmatica ma fa intendere che la collabo riguarderà un modello di sneaker. Ritratta nella foto è infatti una shopping bag di Prada con dentro due scatole adidas, una nera con il logo Three Stripes e una blu con il Trefoil della linea adidas Originals. 

Le voci di una vera e propria collaborazione in arrivo tra Prada e adidas sono quindi realtà. La collaborazione creativa dei due brand nasce dalla passione condivisa per lo sport. Le due aziende hanno iniziato esplorando i rispettivi archivi monumentali. Il primo traguardo di questa unione è la presentazione di due modelli Prada for adidas che attingono al ricco patrimonio e alla tradizione iconografia di entrambi i marchi, rendendo omaggio a classici senza tempo. Nati per lo sport, ripensati per lo street style, e ora trasformati in articoli di lusso, i classici di entrambi i marchi, ricontestualizzati e rivisitati, debutteranno a livello mondiale a dicembre 2019. 

La maison fondata a Milano nel 1913 si è progressivamente affermata come uno dei brand di punta non solo nel settore luxury, ma anche dello streetwear, grazie all'altissima qualità e al design innovativo dei suoi capi, che incontrano il gusto di un pubblico variegato e trasversale. Prada non ha mai nascosto la volontà di conquistare ulteriormente questa parte di industria, anche e soprattutto attraverso il rilancio di Prada Linea Rossa, amatissima da sneakerhead e protagonisti dello street style internazionale. Al suo apice, la collaborazione porterà inoltre alla produzione delle nuove calzature tecniche da vela di Luna Rossa che saranno svelate nel 2020. 

Ad un primo sguardo la maison di Miuccia Prada e il brand di sportswear tedesco non potrebbero sembrare più lontani, sia per gusto che per tipo di pubblico - anche se queste differenze si stanno assottigliando - ma un vero punto di contatto potrebbe esistere, e potrebbe trattarsi della sostenibilità. Parallelamente negli ultimi anni entrambi i brand hanno infatti riservato sempre maggior attenzione a questa tematica, introducendo azioni concrete nella loro produzione. Da un anno a questa parte adidas collabora l’associazione ambientalista Parley for the Oceans, con cui ha realizzato tre modelli di sneaker sostenibili realizzate con bottiglie di plastica riciclate: UltraBoost Parley, UltraBoost X Parley e UltraBoost Uncaged Parley. In un solo anno sono state vendute oltre un milione di queste sneaker, un risultato che parla chiaro. 
Dal canto suo Prada si concentra da tempo su questioni ambientali, e dopo aver annunciato nel maggio scorso lo stop all'uso delle pellicce, ha deciso di concentrarsi sul suo tessuto per eccellenza, il nylon: oltre all'impegno ad utilizzare solo nylon rigenerato a partire dal 2021, il brand italiano ha presentato Re-Nylon, una capsule composta da sei modelli classici di accessori per l’uomo e la donna tutti eco-friendly e contraddistinti da una reinterpretazione originale del logo del marchio. Il dialogo tra i due brand potrebbe dunque partire proprio da questo terreno comune, cercando di trovare una sintesi equilibrata tra estetiche diverse ma accomunate da una forte attenzione verso le tematiche ambientali. 

Oltre a potenziali somiglianze e temi più o meno comuni, resta indubbio l'interesse dei consumatori verso questi due brand. Nella classifica degli item da uomo più cercati nel secondo trimestre del 2019 stilata da Lyst, figuravano rispettivamente in seconda e in terza posizione una sneaker firmata adidas e una camicia di Prada, che ha fatto il bis con il suo bucket hat al quarto posto. Almeno per il pubblico maschile sono quindi questi due i brand più ricercati e desiderati. Sia Prada che adidas erano presenti inoltre nella lista dei brand più cercati a livello globale sempre nello stesso periodo del 2019.

In molti avevano accolto con perplessità l'annuncio della collaborazione tra Palace e Ralph Lauren, considerati anch'essi troppo distanti per linguaggi ed estetica, salvo poi rivelarsi una delle collezioni di maggior successo dello scorso anno. Non sappiamo con certezza quale sarà la sneaker soggetto della collaborazione tra Prada e adidas, ma è indubbio che anche solo l'accostamento di questi due nomi così importanti generi una curiosità e un'aspettativa senza pari. 

In attesa di scoprire come sarà effettivamente la sneaker firmata adidas x Prada, grazie all'app Sneakers Generator potete sperimentare e lasciare spazio alla vostra creatività unendo unendo tomaie, suole, dettagli e colorazioni delle più famose silhouette di entrambi i brand. L'app di Sneakers Generator è disponibile su App Store. 

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