'Portare il Canada in tutto il mondo' - Intervista a Dani Reiss

Qualche settimana fa ha aperto nella leggendaria via della Spiga a Milano il primo store italiano di Canada Goose, il secondo in Europa dopo quello di Londra. Il sofisticato store lascia spazio alla storia del brand e permette inoltre di scoprire le altissime qualità dei suoi capi outdoor grazie ad una cold-room in cui provare le rinomate giacche del brand fino a una temperatura di -25°. L'apertura dello spazio milanese rappresenta un traguardo importante per il brand che ha fatto della qualità e della funzionalità dei suoi capi il suo indiscusso punto di forza. 

Dietro al successo che Canada Goose sta riscontrando sempre di più in questi anni si cela Dani Reiss, diventato presidente e CEO nel 2001: da allora è conosciuto per il suo desiderio di portare quanto più 'Canada' possibile in tutto il mondo. Quella che era nata come una piccola impresa di famiglia si è trasformata a tutti gli effetti in un colosso mondiale, che non dimentica però la qualità dei suoi capi e la sostenibilità delle sue collezioni. 

Abbiamo avuto modo di fare qualche domanda su questo e molto altro a Dani Reiss in occasione dell'apertura dello store Canada Goose a Milano. Ecco cosa ci ha raccontato. 

#1 Canada Goose ha appena aperto il suo primo store italiano, in via della Spiga a Milano. Perchè avete scelto questa città e cosa rappresenta l'Italia per voi? 

Come brand siamo sul mercato da quasi 20 anni - quello italiano è stato uno dei primi mercati ad apprezzarci e a valorizzarci, aprire uno store a Milano è sempre stato un sogno. L'Italia e in particolare Milano rappresentano una delle capitali della moda più importanti del mondo, avere uno store qui significa cementare la nostra posizione di luxury brand, ed è la perfetta rappresentazione dell'incontro tra il nostro heritage canadese e il bellissimo design milanese. 

#2 Come si riflette il DNA canadese del brand sulla sua immagine e sui suoi prodotti? 

Viaggiando in giro per il mondo come mi capita di fare spessissimo mi sono reso conto che il brand Canada è molto forte - le persone riconoscono il valore di questo Paese. Siamo degli ambasciatori orgogliosi del nostro Paese. Canada Goose è nella sua quinteessenza un brand canadese, per molte persone possedere una giacca di Canada Goose significa possedere un pezzo di Canada. 

#3 Qual è il segreto per trasformare un piccolo business di famiglia in uno dei luxury brand più amati e di maggior successo in tutto il mondo? 

Quando nel 2001 ho preso il comando dell'azienda producevamo principalmente prodotti per altre aziende. Al di fuori del Canada settentrionale e dell'Antartico nessuno aveva mai sentito parlare di Canada Goose. Detto questo, chiunque avesse indossato una delle nostre giacche sapeva quanto fossero di qualità e quanto caldo tenessero, quindi ho capito che avevamo per le mani qualcosa di speciale. Ho deciso di correre un rischio, fidandomi del mio istinto e cambiando strategia di business, concentrandoci esclusivamente sui prodotti del brand Canada Goose: siamo riusciti a creare qualcosa di speciale che ha avuto un impatto sulle persone in tutto il mondo. 

#4 Cosa significa per voi sostenibilità? 

I nostri valori, insieme alla mia convinzione che ogni azienda debba fare del bene al pianeta, ci hanno portato ad un approccio unico nel suo genere. Il nostro obiettivo è produrre capi che durano nel tempo, un impegno rappresentato nella garanzia che accompagna ogni item. Dato che Canada Goose è nato nel Nord, sentiamo di avere una responsabilità verso il nostro luogo di origine e che fa parte del brand sin dall'inizio. Da oltre 10 anni doniamo tutti i tessuti e i materiali in eccedenza alle comunità del nord, attraverso il Resource Centre Program. Lo scorso anno abbiamo lanciato inoltre Project Atigi, un programma di imprenditoria sociale che riunisce una collezione di parka realizzati da sarte Inuit, il cui 100% del ricavato andrà alle comunità del nord. 

#5 Canada Goose è famoso per la qualità, l'innovazione e la ricerca dei suoi capi. A cosa state lavorando al momento? Cosa possiamo aspettarci in futuro? 

I consumatori vogliono di più da Canada Goose, questo lo sappiamo, ma rimarremo sempre fedeli al nostro heritage. Facciamo scelte ponderate e strategiche quando si tratta di nuovi prodotti e settori in cui vogliamo crescere. Per noi la funzionalità è tutto, per noi ogni capo deve essere funzionale e pratico, da qui deriva la nostra scelta di espandere la linea di giacche ultra leggere, Knitwear, Rainwear, e Windwear. Abbiamo da poco lanciato anche la collezione BRANTA che include capi elevati, versatili e adattabili, arricchiti dalla lana Loro Piana proveniente dall'Italia.