La classifica dei brand con i maggiori utili

L'azienda Brand Finance è leader mondiale nella valutazione di business dei brand e consulente per le strategie di marketing, e ogni anno rilascia dei report che raccolgono i brand con gli utili maggiori. Un nuovo rapporto è stato appena pubblicato, il quale vede ancora una volta Nike dominare la classifica come il brand di abbigliamento dal maggiore valore nel mondo, con un utile di oltre $32.4 miliardi di dollari. La crescita è avvenuta soprattutto in Cina, Europa, Medio Oriente e Africa, grazie anche a campagne pubblicitarie che uniscono politica e branding, come lo spot di Colin Kaepernick Dream Crazy e il recente Dream Crazier, incentrato sull'universo femminile.

"L'audace strategia di marketing di Nike fa in modo che il brand spicchi tra le migliaia di marchi di abbigliamento di sportswear. In un momento storico in cui i consumatori cercano nell'acquisto anche un'esperienza e una connessione emotiva, Nike offre messaggi potenti e valori nei quali le persone possono riconoscersi."
Richard Haigh, Managing Director di Brand Finance

Zara e adidas scalano la classifica, mentre il valore di H&M diminuisce ulteriormente, portando il brand al quarto posto. Uniqlo è il brand che ha avuto la cresciuta più veloce di tutti quelli in top ten, con un aumento del valore del 48% solo nell'ultimo anno. 7 posizioni nelle prime 10 sono occupate da luxury brand, a dimostrazione di quanto conti la forza di un brand.

Oltre al valore di ogni singolo marchio, Brand Finance determina inoltre la forza relativa dei brand attraverso dei parametri che tengono conto degli investimenti, degli azionisti, e dei risultati ottenuti. Oltre al numero di entrate la forza di un brand contribuisce in larga parte al valore dello stesso. In questo caso è Rolex a conquistare il primo posto nella classifica come il brand più forte al mondo, un risultato sorprendente per alcuni, seguito da Nike, Prada, Gucci, e Zara.