L'anno della moda d'archivio

Il vero trend del 2018? L’archival fashion, ossia quando un brand scava nei propri archivi, sceglie qualche pezzo “giusto” da far riemergere dal passato e lo presenta nelle nuove collezioni. È una sorta di evoluzione del vecchio modo di dire secondo il quale la moda è ciclica e tende a riproporre sempre le stesse cose: "l'eterno ritorno dei trend".

Negli ultimi mesi, lo hanno fatto tutti. Gap ha lanciato l'Archive Reissue - Logo Remix collection, proponendo al pubblico alcune delle sue creazioni più iconiche degli anni ’90, così come è successo a Helmut Lang  con la Re-Edition collection o a Ralph Lauren che ha reintrodotto la linea sportiva Polo Hi Tech; Calvin Klein si ispira alle pubblicità vintage di Calvin Klein Jeans, Fendi è tornata alla logo mania, Prada ha usato le sue stampe più famose nelle ultime proposte per l’estate, mentre da Dior è ritornata la Saddle Bag.

Uno step ulteriore è quello di Donatella Versace che deciso di omaggiare il lavoro del fratello Gianni invadendoci con stampe d’archivio di Andy Warhol e Marilyn Monroe, motivi animalier o antica Grecia e introducendo una vera e propria tribute collection.

I designer sono diventati così pigri e privi di creatività da non avere altra soluzione se non guardare al passato? Non proprio. Molto più semplicemente hanno capito che tornare indietro attingendo al proprio heritage è un modo vincente per attirare compratori. Facendo leva sull’effetto nostalgia per alcuni, ma, soprattutto, romanticizzando il passato e offrendo su un vassoio il "meglio del design" di un marchio per la Gen Z e il gruppo di millenial che potrebbe non avere familiarità, se non virtuale, con quei capi. E quale periodo “saccheggiare” ora se non gli anni ’90? L’era di Beverly Hills 90210 e Take That è al centro dell’hype di media e fashionistas, come dimostrano il ritorno in auge di brand di successo in quel decennio (da Fila a Fiorucci) e l’ultima collezione disegnata da Christopher Bailey per Burberry, che ha riempito il suo show d’addio con grafiche e pezzi del passato come un cardigan a righe del 1986 e maglioni con lo stemma Burberry del 1991. Se mal usato, l’Archival Fashion può, però, rischiare di diluire l'intento originale, l'importanza e il contesto del primo lavoro; ma, invece, se ben interpretato, può sottolineare l'eredità di un marchio e può rafforzare la sua connessione con i consumatori, sottolineando la capacità di durata nel tempo e la sua iconicità…insomma è un’arma a doppio taglio.