Intervista a Heiko Desens - Creative Director for PUMA Sportstyle

Innovazione, una silhouette rinnovata e dettagli ricercati rendono la nuova sneaker RS-0 un must have PUMA di questa stagione. L'ispirazione nasce direttamente dagli arcade anni '80, videogames prichedelici ed ipnotici che hanno segnato intere generazioni, a cui si accostano colori pop e dettagli traslucidi per un effetto moderno, capace di appellarsi a tutti. 

Un progetto che ha visto la partnership del brand SEGA, per un lavoro che si affaccia al futuro senza mai rinunciare alle salde radici del passato. 

Abbiamo avuto modo di fare due chiacchiere con il Creative Director di PUMA Sportstyle, Heiko Desens. Ci ha raccontato del nuovo prodotto e dell'ispirazione che c'è dietro...

#1 Da dove viene l'idea di mixare una silhouette anni '80 con le nuove tecnologie? E soprattutto perché scegliere una running? Credi che la chiave del successo sia tornare al passato?

Non credo che la chiave del successo sia necessariamente il ritorno al passato, una maggiore attenzione al DNA di PUMA (e al nostro partner in collaborazione) e in questo caso l'ispirazione è arrivata direttamente dal passato, dagli anni '80. Il risultato lo abbiamo avuto grazie ingredienti degli anni '80, ma riprogettati per un consumatore di oggi con esigenze molto diverse. Una running silhouette come la nostra RS-0 esprime molto bene lo stile di vita dei nostri consumatori. Le sneaker devono essere di transizione in questi giorni, dal giorno alla notte e dalla strada alla palestra.

#2 Quando hai il compito di progettare una reiterazione di una sneaker già esistente, come procedi? Hai qualche dogma con cui lavori?

La chiave per "riappropriarsi" dei progetti è capire l'aspetto complessivo del consumatore/target specifico o dei diversi consumatori che esistono là fuori.

Ci chiediamo sempre come può essere disegnata una specifica sneaker, pantaloni, di una determinata lunghezza, silhouette ecc. E' importante lavorare insieme ai trend che ci sono per l'abbigliamento.

#3 Perché pensi del fatto che le generazioni di oggi siano così affascinate dal vitage mentre vivono nel mondo dell'"innovazione e nuove tecnologie"?

Immagino che i prodotti vintage abbiano subito un ciclo di vita più lungo e quindi sono caricati di un altro significato, evocano un sentimento nostalgico e tutti sappiamo che l'emozione crea interesse. Sembra che ai tempi della connettività costante e dell'abbigliamento high tech, prodotti vintage e persino dei design reintrodotti come il nostro RS 100 ... RS 350 passono creare un piacevole equilibrio nello stile di vita delle giovani generazioni.

#4 Come è nata l'ispirazione e il coinvolgimento dei videogiochi e di SEGA?

PUMA ha stretto una partnership con marchi influenti e creativi che spingono la cultura verso l'innovazione attraverso il design, lo stile, la tecnologia e altro, ognuno dei quali racconta la propria storia di reinvenzione. Uno dei pilastri su cui ci siamo concentrati per "reinventare" è il videogioco e SEGA è ovviamente il marchio leader nel mondo dei games.

Questa partnership è arrivata in un momento in cui entrambi i marchi stanno vivendo un periodo di rinascita. PUMA sta lanciando questa nuova scarpa RS-0, che è un reboot della classica linea Running System (RS) degli anni '80.

Per SEGA tutto questo sottolinea i suoi continui sforzi per allineare le principali franchigie all'interno del suo portafoglio con marchi di alta gamma e altamente visibili, provenienti dal mondo della moda, del lifestyle dell'arte.

#5 Hai un dettaglio preferito dei nuovi modelli?

Il tallone di gomma traslucido sembra fresco e futuristico pur essendo un dettaglio più letteralmente ispirato all'originale RS-350. Anche lo stile 'anime' del blocco di colori appare fresco e mescola il classico colore sportivo in maniera divertente.