È logomania: Fendi lancia la FF capsule collection

Understatement? No, grazie.

Se qualche anno fa era cool nascondere il nome del brand che si indossava (vedi Margiela o il libro-manifesto No logo di Naomi Klien), oggi il must è esibirlo.

Un modo per dichiarare l’appartenenza ad un gruppo? No, per la Generation Z diventa quasi autocelebrazione, mezzo per esprimersi, un modo per dare voce al proprio gusto.

Lettering giganti all over, campeggiano su ogni tipo di capo e accessorio.

Dall’iconica doppia C di Chanel al monogram di Louis Vuitton passando per Gucci e Balenciaga, il trend è logomania.

Lo conferma anche Fendi che, in collaborazione con Net-a-porter, lancia in questi giorni la capsule collection FF, un modo per celebrare il suo heritage e un’omaggio all’artigianalità e al design.

"Un logo non è solo un logo. È molto di più. Per me, il logo Fendi FF è un codice che fa parte del nostro Dna. È un sigillo di garanzia" - ha sottolineato Silvia Venturini Fendi - "Il logo Fendi FF rappresenta un valore molto importante: ecco perché è spesso presente nelle nostre collezioni. Non è solo un logo: è la storia di una maison che presto compirà un secolo, e poggia su valori quali la tradizione, la passione e l’amore".

Le iconiche “FF” (“Fun Fur”) disegnate da Karl Lagerfeld, direttore creativo del womenswear, nel 1965, nella formula quadrata creata nel 1974, tornano protagoniste e invadono impermeabili, parka, felpe con cappuccio, bomber, calzature (stivaletti Rockoko, sandali, slides e scarpe da ginnastica), occhiali da sole, ciondoli in visone e cover per iPhone X.