ADIDAS originals augmented reality

Sono in molti a pensare che quella che oggi chiamiamo “Augmented Reality” (“Realtà Aumentata”) in futuro sarà la cornice costante delle nostre modalità di divertimento, di formazione, di consumo. Si tratta dell’invasione definitiva del virtuale negli spazi reali e della completa penetrazione della rappresentazioni artificiali a diverso livello sensoriale. Ora: se state pensando agli occhialini per il 3D, sappiate che quella lì è ormai solo una delle applicazioni più elementari.

Facciamo qualche esempio: l’Iphone che, puntato in strada direttamente su un albergo, vi mostra l’interno e vi dice se ci sono camere libere. Questa è augmented reality.
Oppure un sito archeologico che riprende vita grazie ad un palmare ed a speciali proiezioni ad hoc. Anche questa è augmented reality: le potenzialità, effettivamente, sono infinite.
Negli ultimi anni le sperimentazioni sono state molteplici eppure ancora poche sono le applicazioni che hanno concretamente trovato spazio nella comunicazione mainstream.
In questi pochi casi, ovviamente, ci sono di mezzo i brand.

Da qualche mese Adidas Originals ha lanciato la campagna "Adidas Original Neighborhood": un mondo aumentato che prende vita direttamente da una collezione di sneaker reali. La collezione si chiama “Adidas Originals Augmented Reality (AR) Game Pack” e contiene 5 scarpe-icona di Adidas (Superstar, Stan Smith, Forum, Nizza e Samba) più due capi d’abbigliamento. Pezzi speciali che si trasformano, appunto, in varchi di passaggio tra reale e virtuale.

Ciascun prodotto è fornito di un codice speciale AR: bisogna posizionarlo di fronte alla webcam del computer, in modo tale che la tecnologia AR riconosca lo specifico codice sulla linguetta ed apra all’utente le porte del mondo “Adidas Originals Neighborhood”: uno spazio visivo interamente in 3D che esprime in pieno l’immaginario estetico e lo stile del marchio tedesco (ad accoglierti, ed a farti da guida, tutti i più celebri testimonial del brand).

Ma non finisce qui: le scarpe diventano anche dei joystick, attraverso i quali i fan possono misurarsi direttamente con tre giochi interattivi: 1) Adidas Originals Star Wars™, 2) un’animazione ispirata al mondo dello skateboarding e 3) l’ultimo (in uscita) dedicato agli appassionati di musica (l’idea è di permettere agli utenti di improvvisarsi dj manovrando le scarpe come fossero consolle).

Il mondo della moda rappresenta in questo senso un laboratorio perfetto in cui la tecnologia si unisce al design ed alla comunicazione per testare e formare una nuova classe di consumatori. Generazioni del (dopo)domani che non sapranno probabilmente cosa farsene di un paio di sneaker che non sono nient’altro che un paio di sneaker.