Virgil Abloh creerà un artwork esclusivo per Mercedes-Benz

Virgil Abloh, in collaborazione con Gorden Wagener, chief design officer di Mercedes-Benz, ha creato un artwork in edizione limitata ispirato alla Mercedes-Benz G-Class.
Al momento sono state rivelati solo alcuni elementi grafici del progetto e il suo nome, Project Geländewagen, che sarà presentato digitalmente il prossimo 8 settembre. La presentazione sarebbe dovuta avvenire, in realtà, durante la Paris Men’s Fashion Week, poi cancellata a causa dell’emergenza coronavirus, e solo in seguito è giunta la decisione di trasformarla in un evento digitale. Bettina Fetzer, vice-presidente del marketing della casa automobilistica, ha spiegato così la decisione:

«È un’opportunità per usare il potere creativo di questi progetti e capire come ridefinire l’aspetto di un evento digitale. Abbiamo optato per uno storytelling molto particolare. Porteremo il pubblico nelle menti creative di Gorden e Virgil».

La natura esatta del progetto rimane ancora indefinita, ma si possono fare supposizioni a partire dalle informazioni fornite da Mercedes-Benz. Ad esempio, l’annuncio che una replica in miniatura del progetto sarà messa all’asta subito dopo il lancio digitale può fare supporre che Abloh stia lavorando a un modello di G-Class che porti le sue signatures – modello che sarà disponibile per un numero selezionato di clienti secondo una modalità già adottata da Mercedes-Benz nel 1996 con la sua collaborazione con Nigo per la Mercedes-Benz 300 SL BAPE, creata in soli sei esemplari. Il passaggio ulteriore per questo progetto sarà però la trasformazione di un’auto esclusiva in oggetto da collezione vendibile in serie. I proventi andranno a supporto di organizzazioni umanitarie – ma l’obiettivo è ridefinire di Merceds-Benz come brand come «design brand e luxury label», per usare le parole del designer Gorden Wagener.