Marithé + François Girbaud s'apprête-t-il à faire son retour ?

Seuls les passionnés d'archives se souviendront aujourd'hui de Marithé + François Girbaud. Appartenant à la vaste catégorie de marques plus ou moins éclipsées au cours de la dernière décennie, la marque fondée par Marithé Bachellerie et François Girbaud, devenue un nom culte dans les années 80 et 90 pour ses vêtements futuristes, a passé la dernière décennie entre rénovations et faillites, continuant à produire en marge de l'industrie et surtout en Asie. Il y a seulement quelques semaines, des rumeurs d'un retour plus substantiel sur la scène ont commencé à circuler en ligne. Ce n'est pas un hasard si leur site semble aujourd'hui sur le point d'un redémarrage, avec un écran vide affichant simplement Coming Soon et invitant les utilisateurs à saisir leur adresse e-mail pour être informés du prochain lancement, appelé non pas par hasard, le  premier. Ainsi, l'hypothèse selon laquelle la marque pourrait faire un retour sous le nom simplifié de Girbaud semble plus que plausible, peut-être laissant entendre que Marithé Bachellerie, bien qu'en tant que cofondatrice, ne sera pas présente en studio. Cette hypothèse n'est peut-être pas fondée, car il semble que les deux aient continué à travailler ensemble jusqu'à présent.

Mais pourquoi revenir maintenant et de cette manière ? La réponse la plus évidente est le boom planétaire de la mode archive. Au fil des décennies d'activité, les deux co-fondateurs ont produit une énorme quantité de vêtements et d'accessoires qui ont été redécouverts par les amateurs de vintage et de seconde main au cours des dernières années, en partie grâce au retour en grâce des designs vaguement futuristes de l'ère Y2K, notamment grâce à Glenn Martens. Redécouvert par de jeunes archivistes milléniaux, mais surtout par le public sud-coréen, porté par Jungwoo des NCT et l'actrice et mannequin Go Yoon Jung, qui apprécient beaucoup les sweats à col rond, Girbaud est ressurgi du passé avec toute sa charge subversive, et très probablement la nouvelle vague de demandes a motivé le retour sur le devant de la scène des deux co-fondateurs et le rebranding. Il est donc plauisible de penser que le retour de la marque est financé par des investisseurs en Corée, qui ont évidemment également élaboré une stratégie sociale avec des ambassadeurs comptant des millions de followers. Il reste maintenant à voir de quelle manière la marque devrait revenir et si, surtout, la nouvelle identité fraîche qu'elle a adoptée saura apporter une sensibilité plus moderne à ses collections tout en restant connectée avec le passé illustre de la marque.