Quand il évoque ses débuts dans la communication, Guillaume Salmon mentionne le hasard, mais en y regardant de plus près, le hasard trouve peu de place dans son parcours. C’est en 1999, en tant que vendeur, que l’homme de l’ombre de la scène créative parisienne (comme le décrit quelqu'un du secteur), rejoint colette. Après avoir géré, à partir de 2002, les relations presse du célèbre concept store parisien pendant 17 ans, Salmon lance sa propre agence de communication et d’accompagnement en 2018, Tact. Pourquoi ce nom ? Parce que tout simplement, « il est en lien avec le métier mais aussi avec ma personnalité », dit-il. Aujourd’hui, en tant que gestionnaire d'un riche éventail de clients divers et variés (comprenant parmi tant d’autres Schott, Baguett et Pamela Bikes) et consultant lifestyle de longue date du Paris Saint-Germain, le fondateur de Tact a vu son milieu changer « de manière radicale, les annonceurs occupant une place de plus en plus importante dans la presse et les influenceurs jouant un rôle fondamental ».
Témoin et protagoniste actif de la fusion entre la mode et le sport - autrefois des univers distincts - une chose pour lui est restée la même : l'objectif d'une bonne communication de marque doit toujours être la croissance empirique et organique de celle-ci. La clé ? « La présence », confie Salmon, qui n’a jamais cessé d'être autant que possible présent sur le terrain, malgré un agenda très chargé. Paris, «une capitale cosmopolite où des centaines d'univers s'entrelacent, tout en restant à taille humaine », est l'endroit idéal pour intercepter cet esprit. Cette ville, il la connaît comme sa poche. Pourtant, il n’arrive toujours pas à choisir son croque-monsieur préféré. Aucun doute, en revanche, côté boissons. « Pour les meilleurs cocktails avec ou sans alcool de Paris, ça se passe chez Cravan, dans le 6e arrondissement. Ce lieu regorge de culture(s) », affirme le numéro un de Tact, qui a arrêté l’alcool depuis un certain temps, comme en témoigne le tatouage sur son avant-bras droit, où l'inscription “Straight edge” a remplacé une bouteille de rhum maintenant barrée d'une croix.