Comprendre l'obsession de Copenhague pour les lunettes

L'industrie des lunettes se porte bien Selon une étude de Grand View Research, le marché des lunettes était évalué à 183 milliards de dollars en 2023 et devrait croître à un taux de 8,3 % entre 2024 et 2030, transformant ainsi l'industrie en un business de plus de 200 milliards de dollars. La situation pour 2024 n'est pas différente, avec des ventes en augmentation et une croissance stable due à un intérêt accru pour la santé de la part des consommateurs, ainsi qu'à une plus grande disponibilité des lunettes de vue et de soleil dans les circuits de vente au détail et en ligne dans les pays en développement et ailleurs. Parmi les différentes catégories de lunettes, selon Fortune Business Insights, les lunettes de soleil devraient connaître la croissance la plus rapide, comme en témoigne l’offre étendue de produits par les fabricants, qui renforce encore la demande mondiale de lunettes de soleil. À Copenhague, l'industrie est en pleine expansion, plus que partout ailleurs, mais les Scandinaves sont-ils en avance sur la tendance ou simplement passionnés par le bon design de lunettes ? Il ne fait aucun doute que Copenhague est leader dans les domaines du design, de l'innovation et de la mode, mais ces dernières années, de nombreuses nouvelles marques de lunettes, comme Flatlist Eyewear, Vincent Catani et Research Studio Eyewear, ont vu le jour et se sont rapidement imposées.

Selon Mads Hancock, propriétaire de Research Studio Eyewear, le succès de sa marque de lunettes performantes n'est pas une coïncidence : « Une riche histoire de design et d'architecture de renommée mondiale provient de notre petite partie du monde. La simplicité est la clé pour créer un produit intemporel mais esthétiquement plaisant. » Research Studio est l’une de ces marques qui semblent être apparues du jour au lendemain, mais en réalité, l’équipe a travaillé pendant plus de dix-huit mois pour finaliser sa première collection. Bien que ce soit une nouvelle marque, Research Studio est déjà un compagnon constant des habitants de Copenhague, aussi bien dans le domaine du running que dans celui de la mode. Un autre nom émergent sur la scène des lunettes à Copenhague est Vincent Catani. La marque s’est fait un chemin dans l’industrie à partir de 2022, et le jeune fondateur a refusé de faire des compromis sur la qualité et l’artisanat dès le début. Avec une équipe de partenaires en design japonais et un fort sens du patrimoine culturel, les lunettes de soleil de Catani s'inspirent de la nature et de l'architecture et sont fabriquées dans des matériaux comme le bio-acétate et le titane, aspirant à être plus qu’un simple accessoire saisonnier. L'attention de la marque à la nature transparaît également dans les espoirs de Catani pour l'avenir, qui, comme il le dit lui-même, sont : « que l'industrie des lunettes s'oriente davantage vers celle des montres, où artisans et designers travaillent ensemble pour créer une valeur durable pour les clients, à transmettre de génération en génération ». La valeur générationnelle est quelque chose que les designers scandinaves ont toujours hautement estimée en matière de mobilier et d’art, mais il semble qu’une partie de cela ait également pénétré l'univers des lunettes.

La taille relativement petite de Copenhague rend la ville extrêmement attrayante pour l’émergence et la floraison de petites communautés locales. Personne n'a pris cette opportunité plus au sérieux que Flatlist Eyewear. Depuis sa fondation en 2018, la marque organise des événements, des fêtes, des concerts et des dîners en collaboration avec divers artistes de la ville. Portées par toutes sortes de célébrités et de musiciens du monde entier, les lunettes Flatlist ont été un succès constant à Copenhague, parvenant à bâtir une communauté qui aime se réunir pour célébrer les succès de la marque. Cela a été d'une grande importance également pour le fondateur Kasper Space, qui affirme : « Nous réunissons les gens et croyons fermement en la communauté. Dès le premier jour, nous nous sommes intéressés au potentiel qui réside dans le fait de mélanger les industries pour raconter des histoires plus larges. Nous voulons explorer l’intersection entre la mode et la musique grâce à des collaborations significatives et libérer les capacités créatives des deux mondes. » Et si cela ne suffisait pas, Flatlist a maintenant son propre label musical pour aider les jeunes musiciens de la ville à produire et enregistrer, en s'engageant davantage envers les talents futurs de Copenhague. Outre la culture, il est assez clair que ce qui distingue les lunettes de Copenhague du reste, c’est la mentalité derrière chaque création réussie : la simplicité est la clé.

Selon Fortune Business Insights, dans les années à venir, les fabricants mondiaux de lunettes créeront des montures plus abordables et accessibles dans les pays en développement, et il est estimé que l’utilisation limitée des lunettes de soleil dans des pays comme l’Inde et le Brésil influencera les revenus du marché. Cela pourrait être la situation la plus menaçante pour l’avenir des lunettes de Copenhague, mais malgré cela, l'incertitude mondiale sur les prix et les droits d'importation plus élevés peuvent influencer toutes les productions. Vincent Catani en est conscient et affirme : « Les clients d'aujourd'hui sont plus conscients que jamais de leurs achats. Ils valorisent la transparence dans la chaîne d'approvisionnement et cherchent à comprendre comment les produits sont fabriqués, ce qui leur permet de prendre des décisions éclairées. » Mads Hancock de Research Studio espère que les gouvernements ajouteront « des réglementations plus strictes » pour contrôler les productions non éthiques. « Tout ne doit pas être une question de marges bénéficiaires. Il est nécessaire de produire uniquement ce dont on a besoin et de réaliser de bons produits durables qui peuvent durer longtemps. » Il est très clair que les marques de lunettes de Copenhague sont conscientes des défis auxquels l'industrie est confrontée, ainsi que des nombreuses opportunités qui se trouvent dans l’adoption rapide de pratiques nouvelles et innovantes.