Nouveaux talents à la Fashion Week de Copenhague

La Copenhagen Fashion Week a une fois de plus préparé le terrain pour l'innovation et la créativité avec l'annonce des bénéficiaire SS25 de CPHFW NEWTALENT. Cette initiative, pierre angulaire de l'événement, souligne l'engagement des organisateurs à promouvoir les nouvelles voix de la région nordique. Pour la prochaine saison SS25, plusieurs marques rejoindront le programme : Berner Kühl fera ses débuts, tandis que Stamm et Alectra Rothschild / MASCULINA reviendront pour la deuxième fois, tandis que Rolf Ekroth conclura son parcours avec la troisième présentation dans le cadre du programme. En reconnaissance de leur vision créative exceptionnelle, Bonnetje, Sól Hansdóttir et Stem se sont vu décerner le titre convoité de One To Watch pour SS25 et auront désormais l'opportunité de présenter leurs collections à travers des présentations sur le programme officiel de la semaine de la mode locale, renforçant ainsi encore leur présence sur la scène de la mode mondiale. D'autres marques présentes dans le showroom dédié à CPHFW NEWTALENT seront Frederik Taus représenté par ALPHA et Latimmier représenté par Fashion In Helsinki. De plus, des personnalités de premier plan telles que Bruce Pask, Denise Christensen et Ida Petersson fourniront un encadrement, une orientation et une expérience aux marques sélectionnées.

Le soutien à CPHFW NEWTALENT va au-delà du mentorat, avec des partenariats vitaux jouant un rôle crucial dans la promotion de l'industrie créative nordique. Des leaders du secteur tels que GANNI, Birger Christensen Collective, ESPRIT et Fashion in Helsinki ont promis un soutien financier et des opportunités de mentorat, soulignant l'engagement collectif à nourrir et soutenir le talent émergent. Et c'est précisément à cette fin, avant le début de la nouvelle saison, qu'il est bon de se familiariser avec certains nouveaux designers qui façonnent, saison après saison, la "nouvelle garde" des designers Scandinaves dont nous entendrons certainement parler dans les années à venir.

1. Alectra Rothschild / MASCULINA

Alectra Rothschild / MASCULINA est une marque qui partage en partie le nom de sa fondatrice qui l'a construite en associant une solide base artisanale, un accent sur la féminité et une idée innovante de glamour. La marque se distingue surtout par sa technique de zéro déchet, développée grâce à la formation reçue de personnalités éminentes telles que Iris van Herpen et Anne Sofie Madsen et à l'expérience professionnelle de la fondatrice chez Mugler. La plupart des pièces sont fabriquées en utilisant des matériaux recyclés provenant de vêtements ou de tissus existants, tandis que le reste est constitué de surplus de tissus non utilisé. Rothscild a eu une formation de couturière avant de commencer à étudier la mode au Beckmans College of Design et au Central Saint Martins, approfondissant la question de la mode durable à la Royal Danish Academy. Au fil des ans, la marque est apparue dans i-D et Dazed, habillant également des stars telles que Michéle Lamy, Arca et Yves Tumor.

2. Stamm

STAMM, qui signifie 'Scandinavian Globetrotting', est une jeune marque qui travaille avec des influences diverses et des éléments contrastants. Fondée par la designer danoise Elisabet Stamm en 2022, la marque cherche à équilibrer l'héritage scandinave classique avec les souvenirs que la designer a de sa propre famille de globe-trotters, qui l'amène à explorer l'opposition entre force et sensibilité, lumière et obscurité, opulence et quotidien. Cette dualité se reflète dans les designs eux-mêmes, qui présentent des formes dimensionnelles et organiques, et qui naissent comme des pièces unisexes offrant toutes les possibilités de stylisme. Le début de STAMM lors de la Copenhagen Fashion Week, où elle a remporté le ZSA Zalando Sustainability Award, a marqué l'engagement de la marque en faveur de la durabilité. Décrites par la fondatrice comme 'truck poetry', les créations de STAMM incarnent des couches de signification et de complexité, tentant de dépasser l'esthétique pure pour transmettre des narrations plus profondes et des messages sociaux. 

3. Rolf Ekroth

Rolf Ekroth est une autre marque durable qui crée des vêtements gender neutral conçus pour s'adapter à divers types de corps, promouvant l'inclusivité et réduisant le gaspillage. Le designer finlando-suédois a l'une des histoires les plus inhabituelles dans le monde de la mode. Alors que beaucoup de ses amis ont opté pour des études en économie après le lycée, Ekroth a décidé de se démarquer en étudiant le travail social. Après quelques années, Ekroth s'est rendu compte que ce domaine n'était pas fait pour lui. Il s'est donc tourné vers la vente et en 2004, lorsque le poker en ligne a fait son apparition en Finlande, il est devenu son obsession. Après avoir lutté avec le poker pendant quelques années, il a réalisé que sa nature émotionnelle ne se prêtait pas bien au jeu et a trouvé le moyen d'arrêter. Après quelques mois de pause, il s'est retrouvé une fois de plus emporté par les événements lorsque, soudainement, un ami qui avait remarqué l'intérêt d'Ekroth pour les vêtements lui a suggéré d'essayer dans la mode. Et c'est ce qu'il a fait. Après avoir obtenu son diplôme à l'Université Aalto d'Helsinki en 2015, Ekroth a réalisé plusieurs projets collaboratifs, a été finaliste au Festival de Hyères et a remporté le concours Designers' Nest. Il a relancé sa marque éponyme de manière indépendante en 2020 pendant la pandémie, connaissant un succès croissant.

4. Berner Kühl

Berner Kühl a fondé la marque du même nom à Copenhague en 2019 avec une attention particulière à la substance des vêtements. La marque est née dans le but d'éduquer la prochaine génération de consommateurs sur la qualité du produit en créant une communauté de personnes partageant la même vision et appréciant le travail artisanal. Pour le designer, la recherche d'un produit de qualité est un processus continu, qui s'accompagne de la recherche d'un rythme de production plus lent pour ses produits, qui sont durables des matériaux aux emballages. L'utilité, la nature et la sérénité sont au cœur de la philosophie de conception de Kühl, qu'il applique à une conception de garde-robe orientée produit mais dans le cadre d'une marque totalement innovante tant au niveau de la production qu'au calendrier de la mode.