La culture des «good objects» selon NIKO JUNE

Cet été, nss edicola débarque à Copenhague avec un pop-up différent des autres. Après J’Adore Napoli, Ti Odio Milano Ti amo et Ibiza Mamma Mia, le projet qui débarque dans la capitale danoise aura lieu pendant la Fashion Week de Copenhague, il ne pouvait donc être dédié qu'au monde du design nordique. Du 5 au 9 août, nss prendra possession des espaces de Creator Hub en compagnie de NIKO JUNE, le collectif artistique qui, ces dernières années, a façonné la nouvelle ère du minimalisme scandinave. La collaboration a été soutenue par le studio créatif ms, qui a aidé la marque dans des activités telles que la réalisation et la production créative du projet au pop-up de nss edicola. Avant de prendre le nom de NIKO JUNE en 2020, le collectif était, pour citer les co-fondateurs, «un petit village où chacun de nous a construit de petites maisons, des ateliers pour nos pratiques artistiques individuelles». Avec des productions allant de la céramique aux meubles, des ustensiles de cuisine à la décoration intérieure, NIKO JUNE élève les objets du quotidien sans jamais les priver de leur fonction originale. Le manifeste de la marque est clair : la volonté de créer des «good objects», ceux que l’on garde pour toujours et que l’on réutilise à l’infini - un détail qui renforce le lien de NIKO JUNE avec ses racines nordiques au-delà de l’esthétique scandinave pour laquelle il est devenu célèbre. Après tout, pour Copenhague, rien n’est plus attrayant que le design durable. 

«Presque tous nos produits sont mono-matériaux», affirment les co-fondateurs pour expliquer le niveau recherché d’attention que la marque consacre aux productions durables. «Du point de vue du design, pour nous, cela présente de nombreux avantages, et ils sont également plus faciles à recycler». Bien que les créatifs de NIKO JUNE soient tous particulièrement engagés en faveur de l’environnement et d’une approche minimaliste du design, chacun d’eux est capable de produire des objets et des meubles de formes totalement inattendues, parfois tordues, d’autres fois «tachées», d’autres encore totalement abstraites, un détail qui rend chaque objet unique, riche de personnalité et donc de vie. Comme le dit le collectif, une partie du mérite revient à Copenhague, une ville qui influence sans uniformiser et qui parvient à motiver même le talent le plus conservateur à se mettre à l’épreuve. «Le Danemark a toujours eu un fort héritage dans le monde du design. Copenhague a un certain mélange de tradition et de modernité qui offre un terrain fertile aux designers pour créer des objets beaux mais fonctionnels». Dans cette optique, durant les premières années de vie, NIKO JUNE appréciait largement l’utilisation de la couleur, maintenant il est devenu plus sérieux. «La marque traverse une période de grands changements par rapport à quand nous faisions tout nous-mêmes», affirment les co-fondateurs, ajoutant que, désormais, l’entreprise produit en collaboration avec un groupe d’artisans qui ont apporté une vision moins colorée, «mais pas moins sympathique», aux produits. 

«C’est une question de connexion et de soutien mutuel, il s’agit de grandir ensemble et de créer des liens à travers différents secteurs et expériences partagées. Créer une atmosphère où les gens sentent qu’ils appartiennent à quelque chose de plus grand qu’une simple marque»

Comme le projet nss edicola, l’un des valeurs sur lesquelles repose NIKO JUNE est le partage. Les créatifs qui ont lancé le collectif en 2020 ont choisi de se réunir sous un même nom pour la même raison pour laquelle ils ont décidé de regrouper leurs ateliers sous un même toit. «Travailler ensemble produit de meilleurs résultats, en général», affirment-ils. La collaboration avec nss edicola à l’occasion de la Fashion Week de Copenhague suit exactement le même raisonnement, car la communauté continue d’être une valeur clé pour NIKO JUNE. Malgré les récents changements que traverse le collectif, les nouveautés qu’englobe la ville de Copenhague, de plus en plus internationale en matière de mode et de design, l’objectif de NIKO JUNE reste le même. «La production est impulsive et variable», nous disent-ils. Mais il s’agira toujours de «good objects».