La Ligue 1 change son logo

La Ligue 1 2023/2024 ne réservera pas beaucoup de surprises au cours des prochains jours. En évitant les scénarios spectaculaires, comme toujours (à l'exception du désastre signé Pochettino lors de la saison 2020/2021), le Paris Saint-Germain, en tête du classement avec +12 points par rapport à Brest, lèvera le Hexagoal vers le ciel : une façon optimale de conclure la dernière saison de Kylian Mbappé avec les Parisiens, et d'inaugurer un renouvellement générationnel déjà entamé grâce à de jeunes talents comme Warren Zaïre-Emery, Hwang Hee-chan et Bradley Barcola. Pour secouer le championnat français, un changement radical était nécessaire, ne concernant pas un club en particulier, mais toute la ligue. En effet, seulement quatre ans après la dernière fois, la Ligue 1 dévoile un nouveau logo, introduisant le cinquième depuis 2002, année de fondation du championnat. En 2020, la Ligue 1 avait présenté au public une nouvelle identité visuelle, en s'appuyant sur l'agence de design Dragon Rouge, modernisant le branding pour présenter Uber Eats et BKT, les nouveaux partenaires principaux de la première ligue française et de la Ligue 2. À cette occasion, Didier Quillot, Directeur Exécutif de la LFP, a déclaré : «Nous sommes très heureux de présenter aujourd'hui la nouvelle identité visuelle de nos deux ligues professionnelles. Il s'agit d'une première étape importante marquant le début de la saison 2020/21 et la signature de deux grandes marques mondiales en tant que principaux sponsors de la Ligue 1 et de la Ligue 2.» La LFP a dû s'adapter, en fait, à l'accord avec Uber Eats : étant donné la fin du partenariat avec la plateforme de commande et de livraison de nourriture en ligne, cette fois encore, la nouvelle identité visuelle devra fusionner esthétiquement avec le nouveau partenaire officiel, à savoir McDonald's.

Un design facile et contemporain, un symbole blanc qui semble inclure à la fois le L et le 1, positionné sur un fond bleu, avec l'ajout du texte étendu "Ligue 1" : la plus grande ligue française a choisi de simplifier au maximum son logo, en attendant l'ajout du branding McDonald's. Le M jaune de la chaîne de restauration la plus célèbre au monde apparaîtra probablement (de manière similaire à Uber Eats) dans la partie inférieure du nouveau logo, créant un schéma de couleurs inédit pour la LFP. Pour découvrir à quoi ressemblera le logo finalisé, il faudra encore attendre quelques mois, compte tenu que le partenariat avec McDonald's, bien qu'il ait été dévoilé sur le site officiel de la LFP depuis quelques jours déjà, débutera officiellement le 1er juillet 2024 et se terminera en 2027. Depuis 2002, année où l'ancienne Division a pris le nom de Ligue 1, le modus operandi a toujours été le même : adapter le logo du principal sponsor à celui de la ligue, et vice versa. À tel point que avant de passer au partenariat avec Conforama, de 2002 à 2008, c'était l'opérateur de télécommunications Orange qui parrainait le championnat, avec le logo parfaitement divisé en une moitié bleue et une moitié orange. Compte tenu de la stature de McDonald's, il est juste de s'attendre à quelque chose d'unique, surtout si l'on considère les paroles prononcées par Jacques Mignault, président de McDonald's France : «Nous avons de nombreux projets et idées en tête pour ce partenariat au cours des trois prochaines années.»