En octobre, les ventes des enseignes de mode se stabilisent, sauf à Paris

Après une croissance exceptionnelle des ventes pour les enseignes de mode en France enregistrée pour le mois de septembre, avec une progression de 24,5 %, le mois d’octobre fut plus calme, mais annonce toutefois des résultats toujours positif. Le chiffre d’affaires des magasins s’est vu augmenter de 0,8% par rapport à octobre 2023, selon le pannel Retail Int. pour l’alliance du commerce, soutenu par de bonnes performances du segment premium et une dynamique marquée dans la ville de Paris, où les chaînes de mode ont connu une croissance significative de 9,3 %, en grande partie grâce à un regain de fréquentation touristique. Des résultats qui, toutefois, varient en fonction des types de points de vente en France. Les magasins situés en retail parks et zones d'activités commerciales ont connu des difficultés avec une baisse des ventes de 5,1 %, et les outlets ont également reculé de 2,4 %. Ceux situés dans les centres commerciaux de périphérie sont restés stables (-0,8 %), tandis que ceux implantés dans les centres commerciaux de centre-ville ont progressé de 3,7 %. Ce sont les boutiques situées dans les rues commerçantes au cœur des villes qui affichent la plus forte hausse, avec une augmentation notable de 8,3 %.

En octobre, la fréquentation des points de vente des enseignes de mode a progressé de 1,3 % par rapport à l'année précédente. L'Alliance du commerce souligne que le trafic en magasin est positif pour le troisième mois consécutif, ce qui traduit un retour des clients dans les boutiques physiques. Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance, se montre optimiste et espère que cette dynamique se poursuivra durant la période des fêtes de fin d’année, cruciale pour les commerçants. Seul indicateur moins encourageant : les ventes en ligne des enseignes de mode ont diminué de 1,8 % en octobre par rapport à 2023. Sur les dix premiers mois de l'année, les ventes web accusent un recul de 2,2 %, tandis que les ventes en magasins physiques restent stables avec une progression de 0,1 % comparée à la même période l'année dernière. Dans un contexte où le budget mode des Français se veut diminué et où la seconde main se fait (heureusement) une place de plus en plus marquée dans le cœur des fashionistas de France, ces chiffres sont clairement de bonne augure pour les commerçants de l'hexagone et d’ailleurs.