Pourquoi Alaïa est la marque incontournable de 2024

51%. D'après Lyst, c'est le pourcentage de l'augmentation de la demande concernant les pièces de la maison Alaïa au cours des trois derniers mois. Si ce n’était un secret pour personne, après le succès obtenu par son dernier défilé tenu à New York en septembre 2024, que la maison était bien partie pour être obtenir une place d'exception dans le palmarès des marques les plus désirables de 2024, le classement récemment publié a rendu cette information officielle. Derrière Miu Miu qui se classe en tête, et Loewe, Prada et Saint Laurent, Alaïa prend la 5ème place, faisant un bond en avant de pas moins de 12 positions et remportant ainsi le titre de marque ayant fait la remontada la plus impressionnante de ce trimestre. Mais à part une dernière collection époustouflante tout en mouvement et en légèreté, qu’est-ce qui se cache derrière cet engouement soudain des férus de la mode pour la maison française ? 

Pour le comprendre, il est nécessaire de faire un saut dans le temps de quatre ans en arrière, à l’arrivée de Pieter Mulier à la tête de la direction créative de la maison. Un nouveau directeur créatif fort de sa formation, après des années de travail aux côtés de son compatriote Belge Raf Simons et des débuts chez Calvin Klein et Jil Sander. Pour son premier défilé, celui de la FW21 présentée à Paris, il avait sagement choisi de rendre hommage à feu Azzedine Alaïa, disparu en novembre 2017, en proposant des silhouettes ultra féminine, tantôt fluides tantôt épousant à la perfection le corps de la femme, respectant la ligne de conduite pour laquelle le créateur franco-tunisien était mondialement reconnu. Toutefois, Mulier a par la suite su se détacher de l’ADN purement Azzedine pour se rapprocher de celui un peu plus Alaïa, en réussissant à mettre à l’honneur les codes de la maison tout en leur apportant sa touche personnelle. Et c’est justement cette touche personnelle et les nouveautés qu'il aura apporté au sein de la marque qui amènent la maison française aujourd’hui à une position d’exception sur le podium de la mode. 

Ses ballerines, sorties en mai 2022, ont obtenu la première place au classement des pièces les plus populaires et demandées ce semestre. Inspirées des chaussures traditionnelles japonaises, ces ballerines ont été déclinées de toutes les façons possibles et imaginables par Mulier : métallisées, en cuir suédé, à fleurs, … seulement 2 modèles tirent leur épingle du jeu, celui en mesh et celui en cuir décoré de petits strass ronds et argentés. Avant elles, c’était le sac cœur qui obtenait un succès retentissant et apparaissait à l’épaule des célébrités les plus influentes. Il est clair que le défilé de New York, au musée Guggenheim plus précisément, de la dernière Fashion Week a également fait son petit effet. Ses tenues sculpturales et tourbillonnantes en accord avec l’environnement majestueux dans lequel la collection a été présentée et la présence au premier rang de Rihanna n’ont pas manqué de faire parler de la Maison Alaïa et de son créateur, de Paris à New York, et bien au-delà de n’importe quelle frontière.