LVMH a vendu Off-White

LVMH a vendu hier Off-White LLC, la société qui détient la marque Off-White, à Bluestar Alliance LLC. Une décision qui intervient à un moment où LVMH déplace son attention vers le luxe ultra-préstigieux et souligne la difficulté à maintenir le positionnement d'une marque qui allie streetwear et haute couture ,qui se fait toujours plus croissante. Fondée en 2012 par le regretté Virgil Abloh, Off-White est rapidement devenue l'une des marques les plus influentes de la mode contemporaine : la capacité d'Abloh à fusionner la culture street avec la haute couture a créé un nouveau paradigme pour le luxe, culturellement pertinent et commercialement réussi, redéfinissant également le concept d'ironie et d'autoreprésentation dans la mode et modifiant la perception que le public a des significations conventionnelles du luxe. La décision de LVMH de vendre Off-White marque la fin d'une ère. Bien que les détails financiers de la transaction n'aient pas été divulgués, le timing de la vente est particulièrement significatif, étant survenu le jour où Virgil Abloh aurait fêté son anniversaire. Un choix de date vu par beaucoup comme délibéré, pour transmettre un message de méfiance envers le streetwear. La décision arrive également à un moment de complexité relative à la propriété de la marque et à son avenir, y compris une situation de « propriété partagée » avec New Guards Group, qui détenait la licence de la marque jusqu'en 2026, année où la marque aurait pu pleinement entrer dans le portefeuille de LVMH.

La vente d'Off-White reflète une tendance plus large au sein de LVMH : simplifier son portefeuille et se concentrer sur les marques centrales de luxe ultra-exclusives. Gérer une marque comme Off-White, ancrée dans le streetwear et basée sur des réinventions continues, nécessitait un engagement créatif et financier considérable. Après le décès prématuré d'Abloh en 2021, maintenir son héritage et faire évoluer la marque est devenu de plus en plus difficile. Bien qu'Off-White ait été rentable, maintenir son élan dans un marché saturé, associé aux difficultés de son repositionnement, représentait un défi considérable. L'identité de la marque était si étroitement liée à la vision personnelle d'Abloh que continuer sans lui a toujours été quelque chose de complexe. De plus, le streetwear en général a enregistré une baisse de pertinence, rendant moins attrayant pour LVMH un engagement à long terme avec la marque. En le vendant à Bluestar Alliance, LVMH a confié la gestion à une société ayant une vaste expérience dans la gestion d'un large portefeuille de marques premium comme Hurley, Scotch & Soda et Elie Tahari. Pour la société new-yorkaise, l'acquisition d'Off-White représente plutôt une opportunité d'introduire de nouveaux investissements stratégiques et de faire croître la marque.

Les nouveaux propriétaires se sont déclarés enthousiastes à l'idée de travailler avec la marque. Joey Gabbay, PDG de Bluestar Alliance, a déclaré : «Virgil a été un pionnier créatif qui a eu un impact profond sur l'industrie de la mode et la communauté créative mondiale. Acquérir Off-White représente une opportunité unique pour Bluestar Alliance d'honorer et de construire l'héritage durable de Virgil Abloh». Donnant le signal que l'intersection du luxe et du streetwear est un territoire que Bluestar entend explorer encore plus en profondeur, élargissant la présence mondiale de la marque sur des marchés où la marque n'a pas encore pleinement capitalisé, mais surtout en visant le segment en pleine expansion du marché intermédiaire dans lequel l'entreprise est spécialisée. Avec Bluestar Alliance désormais aux commandes, l'avenir d'Off-White changera inévitablement, mais nous espérons que l'esprit pionnier d'Abloh continuera à inspirer l'évolution de la marque.