LVMH veut vendre Marc Jacobs ?

Il est facile pour un grand groupe d'acquérir une marque, mais il est plus difficile de décider de la vendre. Apparemment, c'est ce qui pourrait se passer chez LVMH, qui, selon certaines rumeurs rapportées par BoF, serait discrètement envisageant de vendre Marc Jacobs à des acheteurs potentiels intéressés qui, toujours selon les indiscrétions, pourraient être soit d'autres groupes plus petits soit des fonds d'investissement privés. De toute façon, LVMH aurait nié la rumeur - mais cela ne serait pas surprenant. Comme mentionné précédemment, la pratique de vendre l'une de ses propres marques n'est pas courante, tellement que la dernière cédée par le géant LVMH fut Donna Karan et sa ligne DKNY en 2016. La raison de la vente serait de transformer la propriété de la marque en une injection de liquidités pour le groupe en retirant de son portefeuille une marque de luxe accessible afin de se consacrer entièrement à des marques haut de gamme comme Louis Vuitton ou Dior.

Après la restructuration opérée par LVMH, la marque Marc Jacobs est devenue assez rentable avec 600 millions d'euros de ventes enregistrées en 2023 selon des sources officieuses. Un succès également dû à la viralité obtenue par le fondateur et directeur créatif sur les réseaux sociaux, à ses défilés peu conventionnels mais toujours spectaculaires et aussi au lancement de Heaven by Marc Jacobs, la deuxième ligne conçue par Ava Nirui, qui a apporté à la marque un niveau de pertinence culturelle et un culte qui ne lui était plus arrivé depuis le début des années 2000. En général, Jacobs est l'un des porte-étendards les plus célébrés et historiques de LVMH, ayant également été l'un des directeurs créatifs les plus réussis chez Louis Vuitton, et son 40e anniversaire, célébré avec un défilé devenu viral et également avec un shooting auquel Pharrell a participé, laisse penser que les relations entre la direction du groupe et le designer sont bonnes.

Il est intéressant de considérer cependant comment LVMH, avec ses 75 marques, pourrait à l'avenir (on peut le supposer, dans des circonstances de marché défavorables) décider de "réduire le troupeau" pour rendre son imposant appareil plus agile. Surtout en vue du nouveau rôle plus important qu'il assumera avec les Jeux olympiques de Paris, décider de devenir une entreprise uniquement dédiée à l'ultra-luxe européen et se concentrer sur des marques de taille plus modeste grâce à des participations croisées ou des investissements de L Catterton pourrait représenter l'une des futures stratégies du groupe - ce qui marquerait cependant un changement de cap dans la pratique commerciale de la mode qui pourrait faire école.