John Galliano pourrait quitter Margiela pour Dior

Les discussions, parmi les passionnés de mode les plus aguerris, avaient commencé lorsque John Galliano et Kim Jones ont tous deux supprimé leurs posts sur Instagram. Puis, vendredi après-midi, la nouvelle est tombée : le designer de chaussures de Dior, Thibo Denis, une figure culte dans les cercles parisiens, a quitté la marque après six ans pour rejoindre de toute évidence Louis Vuitton. Les sommets des arbres ne se balancent pas sans le vent : il semblerait que quelque chose soit sur le point de se produire. De plus, ces derniers jours, une rumeur plus crédible que les autres est apparue, pas la classique rumeur qui circule parmi les RP et les journalistes, mais un véritable article signé par Miss Tweed, alias Astrid Wendlandt, qui connaît bien les gossips internes : John Galliano pourrait apparement ne pas renouveler son contrat de cinq ans avec Maison Margiela en octobre prochain pour revenir à la maison dont il avait été initialement chassé, à savoir Dior. Un retour sur scène si extraordinaire qu'il pourrait, en effet, apporter un sentiment de nouveauté à la deuxième plus grande marque de LVMH et détourner l'attention du public des questions désagréables liées au scandale des sweatshops italiens qui ont amené la marque à se disculper publiquement après les accusations du Codacons.

Toujours selon Miss Tweed, la tisseuse de cette intrigue serait une des plus puissantes alliées de Galliano, à savoir Anna Wintour, qui aurait rapidement convaincu Bernard Arnault et sa fille Delphine (CEO de Dior, et joueuse clé dans le choix des designers et directeurs créatifs), mettant également les créations du styliste anglais au centre du dernier Met Gala. Malgré les rumeurs, LVMH a refusé de confirmer le possible transfert. La nouvelle souligne néanmoins la course aux talents qui se déroule dans les hautes sphères de la mode, avec les grands groupes et grandes marques qui rivalisent pour obtenir les meilleurs designers. Le potentiel retour de Galliano chez Dior pourrait, comme mentionné, attirer une grande attention médiatique autour de la marque à un moment de ralentissement des ventes et inaugurer une époque où, un peu comme dans les années 90, les designers en vogue définissent les marques en vogue – où les nominations professionnelles deviennent aussi importantes que les castings d'une franchise cinématographique. Si parmi nos prédictions, il y avait celle de la fin des designers-stars, la réalité que l'industrie du luxe connaît, en cette époque où la mode devient divertissement, pourrait faire exactement l'inverse et redoubler l'attention sur les directeurs créatifs, pour élever leur mystique et, par la même occasion, celle des marques. En ce sens, la prédiction de Miss Tweed est que dans les prochains mois, nous entendrons des nouvelles nombreuses et diverses concernant les nouveaux rôles des designers.

Par exemple, Sarah Burton devrait aller chez Givenchy tandis que l'hypothèse (à vérifier) que Hedi Slimane pourrait être remplacé par Michael Rider chez Celine était déjà connue. En revanche, l'identité du futur directeur créatif de Chanel reste de plus en plus floue, car il semble que les Wertheimer, à sa tête, veulent prendre leur temps pour choisir la bonne personne. La nomination potentielle de Galliano chez Dior (et on insiste sur potentielle) et celle de Burton chez Givenchy permettraient aux deux marques de renforcer leur division Haute Couture, qui représente actuellement une précieuse carte à jouer dans la partie, toujours plus difficile, de la proposition de valeur des marques. Les services de Haute Couture pourraient également aider à retenir les précieux VIC, une clientèle fidèle mais surtout prête à dépenser des sommes toujours plus élevées que les marques font désormais payer.