EssilorLuxottica rachète Supreme pour 1,5 milliard de dollars

L’été est généralement une période creuse en matière de news mode, mais pas cet été. Aujourd'hui, comme un éclair transperçant un ciel serein, le géant mondial de la lunetterie de luxe EssilorLuxottica a annoncé son accord avec VF Corporation pour l'acquisition de Supreme pour un montant de 1,5 milliard de dollars en espèces. Une manœuvre stratégique qui représente non seulement un ajout significatif au vaste portefeuille de marques d'EssilorLuxottica, mais elle marque également l'entrée de l'entreprise dans le secteur de l'habillement. Le président et CEO de l'entreprise, Francesco Milleri, a parlé de la synergie entre l'identité de Supreme et l'approche orientée vers l'innovation d'EssilorLuxottica, précisant aussi que le modèle commercial de la marque s'aligne avec la vision de leur entreprise. L'idée est de tirer parti de l'expérience, des capacités et de la plateforme opérationnelle d'EssilorLuxottica pour renforcer le business de Supreme, et vraisemblablement le gérer plus comme une marque de mode premium à part entière, exploitant une position de marché différente de celle de VF Corporation, spécialisée dans des marques très diffusées comme Vans ou The North Face.

L'acquisition devrait être finalisée d'ici la fin de l'année, car elle devra tout de même suivre le processus bureaucratique classique pour la conclusion de l'accord et les approbations réglementaires. La raison pour laquelle VF Corporation veut vendre Supreme, en résumé, est que dans le cadre de la révision stratégique du portefeuille de l'entreprise (qui prévoit également la vente de la production de sacs à dos avec des marques comme EastPak, Kipling et JanSport), il est apparu que les synergies entre le modèle commercial de Supreme et les opérations intégrées de VF étaient assez limitées. Il s'agit probablement d'une question de coûts opérationnels conjuguée au fait que le modèle de collections saisonnières et de drops de Supreme s'adapte mal à la grande distribution favorisée par VF. Bracken Darrell, CEO et président de VF Corporation, a également déclaré que la vente améliorerait la flexibilité du bilan du groupe, soutenant la croissance à long terme et normalisant les niveaux de dette. James Jebbia, fondateur de Supreme, a accueilli favorablement l'acquisition, soulignant l'importance de rester fidèle à l'éthique de la marque qui, maintenant, sera probablement repositionnée plus haut sur le marché. La question reste ouverte sur la manière dont EssilorLuxottica gérera effectivement la marque et, surtout, si elle tentera de nommer un directeur créatif pour succéder à Tremaine Emory, qui avait quitté la marque après une divergence créative et des accusations de racisme.