Pusha T est la nouvelle recrue de Louis Vuitton

Louis Vuitton fait sensation avec sa nouvelle recrue: Pusha T. Ce rappeur emblématique, ami de longue date et collaborateur fréquent de Pharrell Williams, rejoint les rangs de Louis Vuitton, apportant avec lui une influence culturelle indéniable et une histoire riche en collaborations. Cette nouvelle, révélée le 8 juillet 2024, marque un tournant pour la maison française, qui allie plus que jamais haute couture et culture urbaine, tout en continuant l'œuvre de Virgil Abloh. La Maison a commenté que «la désignation de Pusha T en tant qu’ambassadeur illustre notre engagement envers l’art et un style audacieux, reflétant notre dévouement à une mode unique qui transcende les frontières culturelles.»

Le parcours de Terrence LeVarr Thornton, alias Pusha T, et Pharrell Williams remonte à leurs années à Virginia Beach. Leur première rencontre remonte à la fin des années 1990, lorsque Pharrell et son acolyte Chad Hugo, formant The Neptunes, ont produit plusieurs morceaux pour Clipse, le groupe de Pusha T avec son frère No Malice. Leur album inaugural, «Lord Willin'», sorti en 2002, a reçu des critiques élogieuses et a assuré leur place dans l’industrie musicale. Depuis, Pusha T et Pharrell ont maintenu une collaboration fructueuse, Pharrell signant plusieurs titres sur les albums solo de Pusha, dont «It's Almost Dry», qui a été salué comme une démonstration parfaite de leur complicité créative.

Nommer Pusha T ambassadeur de Louis Vuitton semble presque une évidence. La Maison a loué le rappeur pour «sa narration lyrique incisive» et son impact notable sur le monde de la musique. Pusha T est bien plus qu’un rappeur à succès ; il incarne une véritable force culturelle. Sa capacité à offrir des récits bruts et sincères à travers ses textes le distingue dans le paysage du rap. Avec un style lyrique percutant, il a collaboré avec des figures emblématiques telles que Kanye West (Ye), Jay-Z et Kendrick Lamar. En parallèle, il a également fait sensation dans le monde de la mode, avec des partenariats notables avec Adidas, BAPE et Marcelo Burlon. Sa présence au Met Gala, en tant qu’invité de Thom Browne, et ses apparitions remarquées aux défilés Louis Vuitton attestent de son influence dans les cercles de la mode. On se souvient notamment de ses passages sur le catwalk du Pont Neuf lors du premier show de Pharrell, de son apparition mémorable au défilé automne 2024 inspiré du Far West, et de sa contribution à la bande son du dernier défilé à l’Unesco.

Louis Vuitton est visiblement ravi de cette nouvelle collaboration, déclarant que «le rôle de Pusha T en tant qu’ambassadeur renforce notre vision d’harmoniser diverses influences culturelles pour créer une histoire puissante dans notre univers masculin.» La maison se réjouit déjà des futures collaborations avec Pusha T, affirmant que «leur histoire commune promet des expressions créatives vibrantes et confirme que le cercle d’ambassadeurs de Louis Vuitton est au cœur de la définition du paysage contemporain dans divers domaines.»