Levi's intente un procès à Coperni pour violation des droits d'auteur

Dans un contentieux juridique impliquant un duo de marques peu probable, Levi's a intenté un procès à Coperni pour prétendue violation de marque et vente de produits modifiés Levi's. Levi's prétend que l'utilisation par Coperni de languettes de tissu similaires aux siennes et d'une couture spécifique est une violation des droits d'auteur. Levi's allègue que l’utilisation par Coperni de languette de tissu similaire aux siennes et d’une couture spécifique sur la poche arrière de certains produits fabriqués à partir de jeans Levi’s recyclés a induit en confusion les consommateurs. 

Pourquoi Levi's poursuit-elle Coperni?

Plus précisément, Levi's accuse Coperni de plagier et de diluer les "tabs" (petites languettes) emblématiques appliqués sur la poche arrière des jeans. Coperni a appliqué des languettes de tissu similaires sur les poches arrière de ses jeans et sur les poches avant de ses chemises, créant une ressemblance frappante avec les languettes de Levi's, dont on pourrait presque supposer qu'elle était intentionnelle, mais que la direction de Levi's n'a manifestement pas appréciée. Mais la marque de denim conteste une autre violation avec Coperni : la marque française propose en effet à la vente des produits Levi's "retravaillés" sous la forme de ses propres pantalons Hybrid Flare Denim Trousers qui conservent les surpiqûres Arcuate déposées et la marque Levi's, créant ainsi un risque potentiel de confusion parmi les consommateurs qui pourraient confondre ces produits Coperni avec des collaborations ou des produits sous licence de Levi's en raison de l'utilisation non autorisée de la marque. Et précisément parce que Levi's a une très longue histoire de collaborations avec des marques de luxe (la plus récente avec ERL, mais aussi avec Valentino et Miu Miu, pour ne citer que deux des plus célèbres), l'utilisation par Coperni des marques déposées renforcerait, selon Levi's, le risque de confusion chez les consommateurs, même si les deux marques opèrent dans des segments de marché légèrement différents.

Si la réponse de M. Coperni reste incertaine, une chose est sûre : l'issue de ce procès aura un impact significatif sur plusieurs aspects de la mode durable, qui, ces dernières années, a accueilli à bras ouverts la pratique durable du recyclage, soulevant plusieurs questions sur des sujets tels que les prix des matériaux préexistants, leur qualité et, dans des cas comme celui-ci, la propriété intellectuelle.