La philosophie des logos selon Pharrell Williams chez Louis Vuitton

L'événement colossal qui s'est déroulé au Pont Neuf hier soir a marqué le début d'une nouvelle ère pour Louis Vuitton. Entre la célébration de l'héritage de Virgil Abloh et une collection qui poursuit la direction stylistique prise par le designer de Chicago, Pharrell Williams a certainement apporté sa contribution à l'imagination de la maison, malgré le poids des attentes. Une contribution bruyante, maximaliste et ludique qui flirte avec les tropes du streetwear en les poussant à l'extrême. En premier lieu, le monogramme dans toutes ses déclinaisons et dans toute son opulence, du classique LV au Damier Canvas revisité dans une tonalité pixelisée, le rêve de tout enfant élevé au pain et à Minecraft.

Monogramme LV 

Le classique "LV", tissé et embossé, la signature la plus reconnue de la marque depuis sa création par Georges Vuitton en 1896, couvre les bagages, du Keepall Bandoulière au classique modèle rectangulaire "railway" avec incrustations argentées, mais se retrouve également sur les sacs à dos, les speedy bags et une élégante veste en cuir acajou. Et si dans ce cas Williams en a fait un usage canonique en choisissant des couleurs classiques, en 2003 c'était à l'artiste japonais Takashi Murakami d'en donner une déclinaison multicolore. Murakami, connu pour ses œuvres néo-pop, a reproduit le logo "LV" en 33 couleurs différentes sur une toile blanche ou noire. Une ligne très appréciée au début des années 2000, malheureusement arrêtée en 2015. Le motif emblématique de Louis Vuitton est transformé en un élément distinctif du lexique stylistique personnel de Pharrell Williams.

Le Damier

Les vêtements et accessoires portant le monogramme LV contrastent avec le motif Damier Canvas, créé en 1998 par Damier Ebène et qui est immédiatement devenu un classique. Comme une synesthésie de jaune, de rouge vif, de vert et de bordeaux, le motif domine les vêtements, rappelant l'utilisation omniprésente de ce motif par Marc Jacobs lors de son passage chez Louis Vuitton, lorsque ses créations étaient dominées par des motifs de damier. Une nouveauté pour la maison de couture est la revisite du monogramme dans une clé Minecraft, dans la lignée des Pixels de JW Anderson chez Loewe. Le Domier en Atari 8-bit, créé par l'artiste pixelliste américain ET, numérise le motif qui apparaît sur des détails de tailoring, des pyjamas et en denim. Le grain de la toile Damier est rendu sur le cuir grâce à une impression pigmentaire tridimensionnelle similaire à celle utilisée pour les vêtements d'extérieur et les tailleurs, prenant même des connotations "camouflage" comme dans le cas du costume vert, un vague hommage à la veste camouflage 2009 de Keita Sugiura (réalisée avec Moncler et lancée avec Sarah Andelman chez Colette).

Le Damoflage 

Le Damoflage, quant à lui, qui combine le motif Damier traditionnel de Louis Vuitton avec le camouflage, reflétant deux contextes stylistiques différents, est utilisé en trois tons pour les accessoires, les vêtements, le denim indigo, les silhouettes de pyjama, les tricots et les incrustations de fourrure, ainsi que dans le jacquard de la confection.