5 choses à savoir sur le premier défilé de Louis Vuitton avec Pharrell Williams

Hier soir, LVMH a organisé ce qui est peut-être le plus monumental de ses défilés: Pharrell Williams a présenté sa première collection pour Louis Vuitton. Dans la très longue rangée qui longeait les deux côtés du Pont Neuf, à Paris, se pressaient toutes les célébrités les plus importantes de la planète, l'élite des créateurs de LVMH et la presse de mode, ainsi que l'armée de relations publiques la plus impressionnante que la capitale française ait jamais vue. La collection était, du point de vue du design, pop et commerciale - mais encore une fois, pouvait-on s'attendre à un avant-gardisme de la part de la marque la plus rentable du monde? Il y avait certes une continuité avec le langage établi par Virgil, une veine fortement américaine, mais aussi suffisamment de variations pour créer une identification plus ou moins précise avec Pharrell et son style. 

Il y avait cependant plusieurs références et sens cachés dans le défilé, en voici les principaux.

Le défilé Louis Vuitton était-il une référence à Minecraft ?

En fait non, le camouflage multi-échelle ou camouflage numérique est un motif qui fait partie du langage de la mode depuis longtemps - Raf Simons l'a déjà utilisé dans sa collection historique FW02 par exemple. Le motif a une longue histoire, mais ce sont les Canadiens qui l'ont utilisé pour la première fois en 2002 sous le nom de Canadian Disruptive Pattern. Chez Louis Vuitton, le motif a pris le nom de "Damoflage", une référence évidente au motif Damier qui dominait toute la collection et faisait référence aux graphiques 8 bits d'Atari, créés pour l'occasion par l'artiste ET. La palette de couleurs rappelait le jeu Minecraft, mais en réalité, l'utilisation de pixels visait à rehausser le motif classique du damier en créant un motif visuellement vibrant, d'une part, et en suggérant une numérisation du motif, d'autre part - la transition du langage traditionnel de Louis Vuitton vers le monde connecté de la société et de la technologie.

Pourquoi le Pont Neuf ?

Le lieu du défilé, le Pont Neuf, représente un lien symbolique entre Paris et la Virginie, l'État d'origine de Pharrell Williams. Le parcours sur le pont rappelle des souvenirs de la Princess Anne High School de Virginia Beach, une institution fondamentale pour la formation de Pharrell, mais aussi d'un "voyage" qui s'achève aujourd'hui mais qui a commencé il y a longtemps pour Pharrell grâce à son amitié avec Marc Jacobs et Pietro Beccari. On pourrait aussi dire que le Pont Neuf, à deux pas de l'hôtel Cheval Blanc et du studio de création de la marque, est peut-être le lieu le plus typiquement parisien et le plus monumental que l'on puisse imaginer.

Que signifie l'inscription LVERS ?

Le logo principal qui a dominé les vêtements d'extérieur les plus importants de la collection, ainsi que plusieurs autres vêtements, transforme les initiales de Louis Vuitton en mot LVERS. Il s'agit clairement d'une déformation ironique du mot "lovers", destinée à évoquer l'ambiance vitaminée et joyeuse que Pharrell a apportée à la collection, mais aussi d'un clin d'œil à l'État de Virginie, dont le slogan national est précisément Virginia is for Lovers (la Virginie est pour les amoureux).

Stefano Pilati a-t-il défilé ?

Oui, si vous avez bien regardé, l'un des mannequins du défilé (le casting du défilé comprenait pour la première fois un mannequin grande taille ainsi que des top-modèles féminins comme Anna Ewers et Anok Yai) était le légendaire Stefano Pilati, ancien directeur créatif de Saint Laurent et Agnona, ainsi que fondateur de Random Identities et collaborateur, dans le passé, de marques telles que Armani, Prada, Miu Miu et Zegna. Considéré comme l'un de ces créateurs toujours en avance sur la courbe des tendances, la présence de Pilati sur le podium était probablement destinée à témoigner de la clairvoyance avec laquelle la marque veut opérer, en raisonnant non pas en termes de saisons mais de décennies entières.

Quel est le sac Louis Vuitton préféré de Pharrell ?

Dans ses interviews, Pharrell semblait très intéressé par le modèle Speedy de Louis Vuitton, qu'il a réinterprété en respectant le design original mais en éliminant la structure classique en toile semi-rigide au profit d'une construction en cuir souple qui le rend pliable et capable de se plier et de se courber «comme il le ferait avec l'usure des gestes quotidiens», rendant ainsi le sac à la fois plus luxueux, notamment grâce à son monogramme sérigraphié, et plus adapté à l'idée de garde-robe quotidienne et aux besoins d'un style de vie contemporain que Pharrell souhaitait développer.