Quand Birkenstock rencontre le monde du luxe

L'histoire de la marque Birkenstock remonte à 1774, mais de son apparition à la transition qui la classe depuis des années parmi les it-shoes de l'été, le pas n'a pas été court. Fondée en tant que PME familiale présentant un type de chaussure à semelle orthopédique, 2013 est donc l'année du tournant le plus important de l'histoire de l'entreprise: Birkenstock devient un complexe industriel. Cette entreprise riche en traditions a réussi à passer d'une union sans lien de 38 sociétés individuelles à un groupe unique avec trois domaines d'activité (production, distribution, services).

Les modèles qui ont fait fureur ces dernières années sont ceux qui ont l'air le plus disgracieux et nous parlons de l'Arizona - qui a une bonne cinquantaine d'années - avec deux brides et des boucles, suivie de la Boston, ses sœurs plus automnales et printanières, caractérisées par la fermeture sabot arrondie à l'avant et une seule boucle. Alors qu'il s'agissait d'une sandale au nom plus curatif qu'esthétique, une analyse plus récente des tendances a révélé un penchant notable pour le style "radical chic". Ce n'est qu'au début des années 90, lorsque la créatrice de tendances Kate Moss a été vue portant les sandales Arizona bien-aimées, que les chaussures Birkenstock ont transcendé les garde-robes des pères de famille de banlieue et sont entrées dans la sphère de la haute couture. Plus récemment, grâce à des célébrités telles que Kendall Jenner, elles ne peuvent plus être considérées comme un article de la police de la mode, mais plutôt comme un article à copier.

Jil Sander x Birkenstock (AW 21/22)

Jil Sander est connue pour son esthétique minimaliste et sophistiquée, caractérisée par des lignes épurées, des coupes précises et une prédilection pour les tissus de haute qualité. Avec son interprétation du concept "less is more", la créatrice a redéfini l'esthétique de la mode contemporaine en mettant l'accent sur l'élégance intemporelle et les vêtements fonctionnels. La collaboration entre les deux marques a fonctionné grâce au contexte national commun et, surtout, à l'accent mis sur la qualité, sans détails tape-à-l'œil ostentatoires qui n'auraient pas été en phase avec l'une ou l'autre marque : l'approche a été directe plutôt que perturbante et a en fait fait fait l'unanimité. "Qualité et intégrité" sont les raisons de la synthèse avec la marque allemande, leader dans la production de semelles et toujours attentive au bien-être, ainsi que le choix d'une palette claire, géométrique et naturelle de tons crème, olive et noir qui a parfaitement accompagné cette union à partir d'un prix de base de 350 €.

DIOR par Birkenstock (2023)

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Cette saison, Dior et Birkenstock s'associent à nouveau pour réinterpréter deux modèles de chaussures iconiques : le sabot Tokio et la sandale Milano. Fruit de différentes techniques nécessitant un savoir-faire extraordinaire, ces créations allient une âme fonctionnelle à des teintes lumineuses et à certains des symboles les plus célèbres de Dior. La collection 2022 a connu un tel succès que la marque de luxe a décidé de recréer une nouvelle capsule pour 2023 en utilisant cette fois un vert sauge neutre mais inattendu (après le choix plus sûr du noir l'année dernière) en plus de l'infletrita en laine grise. Les Birkenstocks (ou Diorkenstocks) de Dior sont apparues pour la première fois au cœur de l'hiver 2022, lorsque les mannequins, les pieds chaussés de sabots et de sandales en feutre, ont défilé sur le podium parisien pendant la Fashion Week. Le prix commence à 950 euros, comme pour la dernière collection, et on ne peut manquer de remarquer l'excellente attention portée aux détails, typique des deux marques. La simplicité plus prêt-à-porter de la marque allemande a été synthétisée dans la simplicité française et luxueuse reconnaissable dans le monde entier.

Sabots Boston Manolo Blahnik X Birkenstock pour femme (2022)

Si l'on voyait un jour Carrie Bradshaw dans une paire de Birkenstocks, ce serait sans aucun doute celle-ci, même si l'on préfèrerait sans doute voir un âne voler. La collaboration entre Manolo Blahnik et Birkenstock est presque un oxymore, et c'est là qu'intervient l'approche la plus disruptive que nous n'avons pas encore eu le plaisir d'observer. Les tons de notre Arizona bien-aimée sont teintés de magenta velouté et de bleu marine, ainsi que de la boucle bijou distinctive qui fait immédiatement référence à notre marque de luxe à la sauce Sex & City. Après avoir vu Jennifer Lawrence sur le tapis rouge du Festival de Cannes dans une robe haute couture Dior et des tongs noires, nous ne serions pas surpris de voir un Blahnik x Birkestock plus élégant et sans doute plus distinctif lors des prochains événements de mode.

Birkenstock x Proenza Schouler (2022)

Lorsque la marque de mode new-yorkaise la plus acclamée de la dernière année et Birkenstock ont uni leurs forces pour repenser les sandales allemandes les plus célèbres, le résultat ne pouvait être que fascinant. Inspirée par les vêtements de travail et les chaussures de sport. Proenza Schouler a imprégné les sandales classiques d'un style urbain. Tout en restant fidèle aux connotations des deux marques. Avec des détails simples mais clairement visibles, Proenza Schouler confère aux légendaires sandales Arizona et Milano un luxe décontracté. Finies en cuir de veau brillant et dotées d'une fermeture velcro au lieu des boucles classiques, les surpiqûres contrastées leur donnent de la personnalité.

Outre les nombreuses collaborations énumérées ici - mais il y en aurait bien sûr encore d'autres - les Birkenstocks, en particulier l'Arizona, ont inspiré de nombreux designers qui ont surfé sur la vague sans pour autant réaliser une véritable collaboration entre les deux marques. C'est le cas d'Isabel Marant et de ses sandales Lennyo. On reconnaît la double boucle typique de notre marque d'amour mais avec une touche grinçante apportée par le denim et les clous, une combinaison gagnante en ce 2023 que Ganni a également proposé avec ses ballerines pointues en cuir. Évidemment, le prix de ce modèle est environ trois fois supérieur au prix standard des Birkenstock et s'élève à 390€, pour des boucles en veau bleu et un 100% coton pour le reste de la matière.

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Préparons-nous au 21 juillet 2023, date désormais inscrite dans toutes les têtes pour la sortie du nouveau film de Greta Gerwig, Barbie. En effet, les protagonistes d'une scène emblématique seront précisément les Birkenstock Arizona. La bande-annonce du film nous montre en effet une Barbie qui, désormais humanisée par les drames typiques de la vie entre une tenue et une autre, se retrouve à devoir choisir entre une paire de talons et une paire de Birkenstock, éclipsant ainsi la perfection qu'elle avait connue jusqu'à ce moment. Bien sûr, il choisira la chaussure à talon.

Alors... même si nous avons examiné les fameuses sandales allemandes sous toutes leurs formes et intentions, il est toujours clair qu'elles sont considérées par la plupart comme le cliché de la chaussure d'été débraillée, qu'elle soit radicalement chic ou non, elle est toujours victime d'un malentendu stylistique que nous essayons de dissiper. Mais finalement, n'est-ce pas justement ce caractère borderline de la chaussure qui nous permet de l'apprécier à sa juste valeur ?