Le tabagisme est-il à nouveau glamour ?

Un nombre croissant de personnes, notamment des jeunes et des célébrités, revendiquent le fait de fumer comme un acte glamour et d'émancipation, presque comme une forme d'affirmation de leur identité. Les cigarettes, en somme, retrouvent un certain charme, notamment dans le show-business et l'industrie créative. Les marques Christian Cowan et LaQuan Smith lors de la New York Fashion Week de cette année ont fait défiler des mannequins une cigarette à la main. Charli XCX avait déclaré l'été dernier que pour incarner le style “brat”, il était nécessaire, entre autres, d'avoir un paquet de cigarettes et un briquet Bic; Rosalía s'est ensuite présentée à l'anniversaire de la chanteuse britannique avec un bouquet de fleurs et des cigarettes. Lady Gaga, sur la couverture de son récent single Die With A Smile, est représentée en train de fumer une cigarette. C'est aussi le cas de Addison Rae dans le clip de la chanson Aquamarine, sortie fin octobre : parlant avec Interview Magazine, la chanteuse américaine a encouragé les gens à fumer des cigarettes “réelles”, plutôt que des électroniques.

Ce qui est surprenant, c'est que cette tendance touche aussi le secteur cinématographique et télévisuel, un domaine où la cigarette semblait être devenue un tabou. Surtout aux États-Unis, les campagnes antitabac ont presque complètement fait disparaître les cigarettes à Hollywood au cours des vingt dernières années. En fait, ceux qui fumaient avaient souvent tendance à ne pas l'admettre publiquement, en raison de la stigmatisation croissante. Pourtant, récemment, Paul Mescal n'a pas caché qu'il avait refusé d'arrêter de fumer pendant les entraînements pour le film Gladiator II. Jeremy Allen White fume également régulièrement, tant dans la vie privée que dans The Bear, et il en va de même pour Lily-Rose Depp, surtout dans The Idol. Dans la série télévisée Griselda, la protagoniste fume une cigarette pratiquement à chaque scène.

On voit de plus en plus de cigarettes au cinéma

Ce qui change par rapport au passé, c'est la visibilité des cigarettes dans les films et séries télévisées américaines. Parmi les dix films nominés aux Oscars 2024 dans la catégorie Meilleur Film, neuf contenaient des scènes où l'on fume – soit trois de plus que lors de l'édition précédente. Dans Oppenheimer, par exemple, les cigarettes apparaissent dans plus de 130 scènes, et pendant le tournage, Cillian Murphy a révélé en avoir fumé environ 3 000, plaisantant sur le fait que dans son prochain film, il aimerait incarner un non-fumeur. Parmi les sorties de 2023, Asteroid City de Wes Anderson est le film où l'on fume le plus, avec plus de 150 scènes de ce type. Back to Black, le biopic sur la vie d'Amy Winehouse, comprend environ quatre-vingt-dix scènes où l'on fume, tandis que dans Challengers, il y en a au total 62. Bradley Cooper, dans le biopic sur le chef d'orchestre Leonard Bernstein, Maestro, fume pratiquement dans chaque scène. Dans Saltburn, la réalisatrice Emerald Fennell a choisi de situer le film dans une période précédant l'introduction de l'interdiction de fumer dans les espaces fermés au Royaume-Uni, afin d'évoquer l'atmosphère de liberté et d'hédonisme qui caractérisait ces années-là.

Le retour des cigarettes en tant qu'accessoire de style et symbole de charme est un phénomène qui, en Europe, est plus difficile à comprendre, étant donné que le tabagisme est moins stigmatisé qu'aux États-Unis. Les experts et les associations craignent que le retour en force des cigarettes dans les principaux médias puisse contribuer à diffuser l'idée que fumer est cool, risquant ainsi de rendre caducs des années de campagnes de sensibilisation contre le tabagisme. Dans ce contexte, la fascination de la GenZ pour les années 90, une époque où le tabagisme était très répandu et largement accepté, joue également un rôle important. Cela a contribué à faire revenir l'atmosphère sensuelle, mélancolique et vaguement nihiliste de cette décennie. Un exemple clair de cette redécouverte est le succès des comptes comme Cigfluencers sur Instagram, qui célèbre « des personnes sexy qui maintiennent vivante l'art de fumer et d'être cool ». Les publications montrent des célébrités en train de fumer, mêlant des stars du passé – mais surtout des années 90 – à des célébrités d'aujourd'hui : à en juger par les commentaires sur les photos, fumer semble être de plus en plus perçu comme une tendance, malgré la prise de conscience des dommages que cela peut causer à la santé.