KidSuper a lancé une maison de disques

La toute nouvelle expansion de KidSuper, marque pionnière du sportswear, se tourne vers l’industrie musicale. Après avoir collaboré avec PUMA et développé une collection en tant qu'invité pour Louis Vuitton, le designer américain Colm Dillane a décidé de lancer son propre label musical en interne, “KidSuper Records”. Le premier single du label sortira ce vendredi 25 octobre, avec la collaboration entre le rappeur anglais Giggs et l'ancien membre de Migos Quavo, intitulé “Big in Da Game”. Le teaser du clip a été publié sur le compte officiel de la marque et met en scène les deux artistes aux côtés du designer américain, dans des tenues rappelant l'univers de la série culte britannique Peaky Blinders. Pour promouvoir le lancement du single et du label, KidSuper a décidé d'organiser un tirage au sort surprise pour tous les utilisateurs qui visiteront le site du label musical et pré-enregistreront la chanson sur les plateformes de streaming, où les heureux gagnants recevront des pièces de la dernière collection de la marque.

L'initiative n'est pas tout à fait inattendue. Déjà en 2023, lorsque Dillane était designer invité pour la collection menswear FW23 de Louis Vuitton, il avait fait monter sur le podium une Rosalía qui avait performé, réunissant ainsi les mondes de la musique et de la mode lors d'un des moments forts de la Fashion Week de Paris. Bien que ce mouvement soit en parfaite adéquation avec l'identité de la marque et du designer, il indique une stratégie sans précédent dans le monde du luxe et de la mode. Ces dernières années, il est de plus en plus évident que la relation entre la mode et la musique se renforce, avec Pharrell à la direction créative du menswear de Louis Vuitton, la collection capsule de Dua Lipa pour Versace, et les bandes son officielles des marques, comme la collaboration entre Dev Hynes (alias Blood Orange) et Marni. Lors de la Milano Fashion Week, la présentation de Domenico Formichetti PDF s'est même transformée en un concert, avec la performance des invités d'honneur Gaia et Tony Effe.

Avec la crise du luxe, le besoin des grandes maisons de mode d'investir dans des marchés alternatifs devient de plus en plus palpable. Parmi les favoris, on retrouve l'hôtellerie et la restauration, qui ont toujours été des activités alternatives des grands groupes comme Kering et LVMH. Mais dans un contexte où de plus en plus de villes continuent à limiter le tourisme et où la crise économique touche tous les secteurs possibles, miser sur la musique ne semble pas une mauvaise idée. Si les dernières ventes dans le luxe n'enregistrent que des chiffres négatifs, même pour les plus inattendus, l'industrie musicale semble en croissance perpétuelle : les deux géants du streaming, Spotify et Apple Music, ont enregistré des croissances constantes au cours des premier et deuxième trimestres de 2024. Qui sait si, grâce à cette nouvelle initiative de KidSuper, de plus en plus de maisons de mode décideront d'investir dans l'industrie musicale, renforçant ainsi l'interconnexion entre ces deux mondes créatifs.