Shein poursuit Temu pour contrefaçon et vol de secrets commerciaux

C’est également l’heure de la rentrée pour Shein et Temu, les deux géants du fast fashion qui ont repris ces jours-ci les armes pour recommencer leur bataille juridique en duel. Il y a quelques mois, la société mère de Shein (Roadget Business Pte. Ltd) avait déposé une plainte dans un tribunal de l'Illinois, affirmant que son rival commercial était coupable de violation de marque, et maintenant, elle accuse Temu pour une autre série de raisons. Roadget Business Pte. Ltd a déposé une nouvelle plainte dans un tribunal de Colombie, accusant Temu de contrefaçon, de vol de secrets commerciaux, de violation du droit d'auteur et de communication frauduleuse trompeuse. En décembre dernier, la même affaire s'était présentée avec les rôles inversés, Temu accusant Shein de «agir comme une mafia» pour entraver le succès de son rival aux États-Unis - avec des intimidations et des enlèvements de personnes. Dans les accusations portées par Shein contre Temu, l'entreprise affirme que la marque n'est pas un e-commerce, mais une plateforme pour «contrôler chaque aspect de l'activité de ses vendeurs». 

En plus d'accuser Temu d'avoir «copié stratégiquement» sa propriété intellectuelle, Shein affirme que Temu possède des comptes sur les réseaux sociaux utilisés pour tromper les consommateurs et qu'il a persuadé certains influenceurs de faire des déclarations désobligeantes sur Shein. Pour accéder aux secrets de l'entreprise, poursuit la plainte, Temu aurait «continué à diriger et à utiliser des moyens déloyaux et illégaux», y compris le recrutement de fournisseurs et d'employés de Shein. De plus, la plainte explique que Temu suivrait le même modèle commercial que Pinduoduo, un site jumeau de Temu reconnu aux États-Unis comme «un site de piraterie et de contrefaçon». Les accusations portées par l'entreprise contre son rival sont nombreuses, contenues dans un document de quatre-vingts pages, rapporte The Fashion Law, et incluent également une prétendue illégalité du système commercial de l'entreprise : selon Shein, Temu se cacherait derrière l'image d'une marketplace pour profiter d'activités illégales. Avec seize chefs d'accusation, Shein demande au tribunal des dommages-intérêts punitifs, la récupération des bénéfices illicites de Temu, l'interdiction de nouvelles violations et d'autres formes de compensation.