La trend de l'aura sur TikTok c'est quoi ?

La nouvelle trend TikTok préférée de la Gen Z concerne «l'aura». Pour expliquer de quoi il s'agit, il faut remonter dans le temps, quand à la télévision, nous voyions les personnages de DragonBall utiliser un instrument spécial pour mesurer la puissance de combat des ennemis. Selon les vidéos virales sur les «points aura», il est possible de gagner ou perdre des points en fonction des choix de vie, de ce qui nous arrive et de nos réactions. Une sorte de spin-off de riz (pour les nés avant 2000, c'est l'abréviation de charisme), «aura» représente la nouvelle frontière du slang de la Gen Z, un mot à mi-chemin entre le monde du mysticisme et celui des jeux vidéo. L'un des mèmes les plus anciens d'internet se réfère justement à ce terme, une capture d'écran d'un épisode de DragonBall où Piccolo (aussi connu sous le nom de Junior) s'exclame, effrayé : «Il a une aura extrêmement puissante !». Une fois de plus, l'humour digital prend une tournure inattendue : celle de la spiritualité. Avec une touche de nostalgie y2K, qui ne fait jamais de mal.

«Combien de points aura ai-je perdu la fois où mon chef m'a renvoyée chez moi parce que je n'arrêtais pas de pleurer», ou encore « +100 points aura » pour celle qui a réussi à obtenir un rendez-vous romantique même après s'être embarrassée devant son crush. Les «règles» - si on peut les appeler ainsi - qu'il faut suivre pour calculer à quel niveau se trouve notre aura sont plutôt intuitives : un succès personnel équivaut à un gain en «coolness», une chute de style à une perte dramatique. Grâce à des critères exécutifs assez simples, la trend a gagné en popularité sur TikTok en très peu de temps : selon le Wall Street Journal, entre mai et juin seulement, les contenus tagués #aurapoints ont augmenté de 378% sur la plateforme. Puisque l'algorithme de l'application tend à promouvoir des contenus similaires qui s'avèrent performants en ligne, il est clair que les «points aura» ne sont qu'un nouveau moyen pour la Gen Z d'obtenir des vues et des interactions record. Cela dit, la trend semble également appartenir à la tranche d'internet qui s'intéresse à l'ésotérisme, à la philosophie et aux pratiques spirituelles - voir hopecore, positivisme new age, reality shifting et bien d'autres encore.

Certaines personnes font des «points aura» une question philosophique. Interviewé par le The Guardian, le fondateur du Philosophers’ Magazine Julian Baggini affirme que le phénomène est totalement en ligne avec la passion de la Gen Z pour les systèmes de croyances alternatives. Récemment, soutient Baggini, « il y a une sorte de zeitgeist entourant le karma et l'énergie en ce moment, et c'est pourquoi on parle d'aura ». Dans l'histoire ancienne, ajoute dans le podcast Overthink l'assistante professeure de philosophie Ellie Anderson, c'était Aristote, avec son éthique des vertus, qui produisait l'un des premiers critères de jugement du caractère d'une personne. En somme, selon les experts, il s'agit de millénaires d'histoire de la philosophie, pas seulement d'une courte vidéo TikTok racontant cette fois où le serveur de l'hôtel vous a demandé votre numéro de téléphone et vous avez répondu « j'ai un copain », pour découvrir qu'il parlait du numéro de votre chambre.

Que ce soit par le nombre de followers ou de points aura, le refrain auquel se réfère le succès des réseaux sociaux est toujours le même. Avec un sens de soi encore en cours de développement, les adolescents et les jeunes explorent tous les moyens possibles pour quantifier leur valeur, que ce soit en termes d'intelligence, de charisme ou d'attractivité. Pendant l'essor des premières plateformes sociales, tout ce qui pouvait être utilisé pour calculer la popularité d'un utilisateur était le nombre de connexions qu'il avait (à l'époque, on les appelait «amis») ou la moyenne des likes que ses photos recevaient, tandis que maintenant, arrivé à un stade avancé des relations digitales, la Gen Z utilise des méthodes plus amusantes et moins littérales pour mesurer la «coolness» en ligne. Après tout, si nous n'avons pas encore inventé un mot en français pour traduire le terme sans avoir l'air ringard, c'est peut-être parce que le concept même manque de «coolness». Combien de points aura gagne-t-on lorsqu'on cesse de se soucier de ce que les gens pensent de nous ?