Guerlain présente une mine d'or de photographies en l'honneur des JO

Après des mois de planification et de construction, le compte à rebours du début des Jeux Olympiques de Paris est lancé. Pour l’occasion, Guerlain à décidé de proposer aux visiteurs de la ville Lumière Or norme, une exposition photo toute d’or composée faisant écho aux médailles d’or que recevront les sportifs les plus aguerris à l’issue de la compétition. Le flagship de la Maison situé sur les Champs-Élysée se verra transformé en temple doré jusqu’au 12 septembre prochain grâce au travail de 16 artistes, sous l’égide de Jean-Luc Monterosso (un des fondateurs et directeurs de la maison européenne de la photographie) et Benoît Baume (fondateur de fisheye magazine et fisheye gallery, tous deux dédiés à la photographie contemporaine). Au programme, des clichés uniques tels que le tirage en verre et or 24 carats d’Isabelle Muñoz ou encore le cliché du champion olympique passionné de photo Enzo Lefort immortalisant sa médaille d’or. Mais ce n'est pas tout. Sculptures, vidéos, technologies modernes, l’exposition est un condensé de diverses formes d’art, ayant toutes deux points communs : l'or et leur resplendissance. Des célébrités de l’art contemporain et de la photo ont également répondu positivement à l’appel. On retrouve notamment Yves Klein qui à défaut de peindre le magasin de bleu y expose sa très célèbre Table d’or ou encore Martin Parr et ses clichés de lingots d’or immortalisés dans une banque Suisse. 

Présent sur les flacons de parfum, les emballages des cosmétiques et même directement dans les soins proposés par la marque, on peut dire que l’or est l’un des petits chromosomes qui composent l’ADN de Guerlain. « On pourrait voir dans l’utilisation de l’or chez Guerlain un luxe, mais je crois plutôt que nous empruntons là une de ses plus belles couleurs à  la nature. Celle du miel et du pollen, celles des fleurs er même celles de l’astre qui nous éclaire », expliquait Jacques Guerlain, troisième et plus célèbre parfumeur de la famille Guerlain. Le métal précieux entra officiellement dans les annales de la Maison en 1853 grâce à l’Eau de Cologne Impériale, parfum créé en l’honneur du mariage de l’impératrice Eugénie et de Napoléon III, pour lequel le fondateur imagina en écrin royal doré à la main. Semblable à la couleur du miel si cher au cœur de la Maison française, qui combat depuis ses débuts pour la protection des abeilles, l’or est également un élément essentiel dans la pratique de la photographie. En plus de créer des effets d’optiques et esthétiques originaux, l’or fait également office d’accélérateur de développement, d’agent de conservation et améliore la qualité de l’image. Mais l’or symbolise surtout la réussite, le numéro un, le meilleur parmi les meilleurs. Un statut extrêmement convoité à quelques jours de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques 2024 de Paris. 

Ce n’est donc pas un hasard si l’exposition voit le jour aujourd’hui, le projet étant labellisé par Paris 2024 dans le cadre de l’Olympiade Culturelle et s’inscrivant donc dans la lignée des événements organisés par la capitale en l’honneur de la compétition sportive. L'exposition offre donc une variété de méthodes artistiques où l'or est au centre de diverses thématiques, comme la nature, les souvenirs d’enfance, la spiritualité ou encore la préoccupation environnementale. Une belle manière de mêler sport, photographie, art et mode, un mélange que l'on aurait pensé impossible de prime abord, mais aussi une belle manière de célébrer les JO tout en fuyant les rues bondées de la capitale. Guerlain offre ainsi une véritable célébration de l'or sous toutes ses formes, un hommage à sa splendeur, à sa signification et à son rôle essentiel dans l'art et l'histoire de la Maison mais dans aussi dans l’histoire du monde et des Jeux. L’exposition est ouverte jusqu’au 12 septembre 2024 et se trouve à La Maison Guerlain, 68 Avenue des Champs-Élysées, 15008 Paris, ouverte de 11H30 à 19H du lundi au samedi et jusqu’à 18H le dimanche. Une occasion en or de redécouvrir le métal précieux sous toutes ses formes sous un nouvel angle.